《版号引发的阵痛有多痛？仅12款新游入围Q3畅销Top_20，同比缩减64%》

来源：未知 时间：2018-10-15 16:02

一直以来，暑期档和国庆档都是游戏市场的爆发期。但在版号等一系列政策收紧的大环境下，今年的两大节日档则显得冷清了不少。各家都憋着一股劲儿想拿出看家本领，而多数都事与愿违。

如果从7月1日暑期档开始算起，到国庆节结束，这个阶段也有100天之久。那么在这100天当中，又有多少新游在形势严峻的市场环境下脱颖而出？笔者结合AppStore畅销榜，以Top20为基准，试图找到答案。

仅12款新游入围畅销Top20，腾讯网易包揽10席

分别对比7月1日和发稿前（截止10月10日12时）的榜单我们发现，畅销榜Top20已经有半数变成了新面孔。一方面，《王者荣耀》《梦幻西游》《QQ炫舞》《乱世王者》《大话西游》《倩女幽魂》《QQ飞车》《神武3》《开心消消乐》《楚留香》10款老产品依然坚守着头部位置；另一方面，《神都夜行录》《斗破苍穹：斗帝之路》《我叫MT4》《航海王：燃烧意志》《梦幻模拟战》《风之大陆》《万王之王3D》《自由幻想》8款新游，以及《FGO》《欢乐斗地主》2款老产品成功地对榜单构成了冲击。

2018年7月1日畅销榜（左列）与2018年10月10日畅销榜（右列）

然而在榜单大篇幅换血，以及8款新游成功抢位的光鲜表象背后，统计期内实际入围Top20的新游数量实际只有12款。除去前文提到的产品之外，其余4款分别是《妖神记》《圣斗士星矢（腾讯）》《电击文库：零境交错》《实况足球》。在新游数量整体缩减之余，能对榜单头部构成威胁的产品并不算多。厂商分布方面，腾讯网易狂揽10个席位，大厂对产品的调优能力和市场推广实力成效未减。此外，剩余2席被紫龙游戏摘得。这个过程中，厂商间的差距正不断拉大，并引发了一定的马太效应。

注：《航海王：燃烧意志》为云畅游戏研发，阿里游戏和云畅游戏联合发行，非图表中所示

再来看游戏类型和IP情况。如下图所示，MMORPG占据半壁江山，卡牌位居其次，占到了3款，二者都是在产品初期相对容易做出成绩的品类。此外，10款新游有IP加持，这从一定程度上反映出IP之于游戏市场依然有着不小的权重。在买量成本居高不下、流量获取门槛日益增高的2018年，打一手IP牌仍是一种最为稳妥的抢夺市场流量和聚拢核心玩家的做法。笔者前不久统计的Q4产品储备也显示，一二线厂商手中都或多或少地储备了IP余粮，在未来半年甚至一年时间内，IP很有可能还会是市场主旋律。

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