《黑与白，0和1，游戏的另一种打开方式》

来源：未知 时间：2018-11-15 09:58

1869年的春天，法国传教士、博物学家David在四川雅安邓池沟一家姓李的猎户家中，无意中被挂在墙上的一张黑白相间动物毛皮所深深吸引，由此，大熊猫正式从中国走向了世界。在经历了一百多年的风霜洗礼，大熊猫也从一种可爱动物，成长为了中国的一张世界名片，作为首只大熊猫发现地、命名地、模式标本产地的雅安，也成为了无数熊猫迷的圣地。

2016年9月，世界自然保护联盟宣布，大熊猫的受威胁等级将从“濒危”降低为“易危”。这一振奋人心的消息背后，正是浸透了千千万万动物保护工作者的汗水。

而作为世界上第一只熊猫的发现地，雅安近年来也在不断探索：如何更大程度地发动社会各界参与到熊猫文化传承与景区保护工作中来？

不恰当地引用一句诗，大概可以概括雅安的态度：为有源头活水来。

滋润雅安，需要更多的活水，不论是科技的力量，社会的力量，还是更多来自文化融合的新鲜血液赋能。以全新的模式去保护大熊猫以及其所处生态系统，通过与时俱进的方式去唤醒公众的保护意识，让公众也成为生态保护中的一环，正是滋润雅安在新时代带给这个美丽景区的活水。

拒绝IP过度消费 ，产品价值与社会价值的统一

最近，雅安市旅游发展委员会、碧峰峡、邓池沟与QQ AR和《仙剑奇侠传四》手游开启了深度合作，正式宣布将通过联动QQ AR技术和游戏内植入等方式，将雅安的文化与自然风貌呈献给外界，让受众能不出家门，感受雅安独特的自然生态体系。

熊猫元素，在游戏、影视剧等娱乐产品中并不罕见。但在过去，“熊猫”通常只作为一个噱头活跃其中，如同小笼包、旗袍、功夫等元素一般，被简单粗暴地作为中华文化的一部分来看待。外界只知其“代表中国”，却不知其“为什么能代表中国”。但是在以往合作过程中，熊猫作为一个大IP，却并没有成为最大的受益者，反而显露出“过度消费”的味道来。在生态保护技术越来越成熟的当下，外界对于熊猫保护领域的认知，还停留在“高价租借熊猫换取保护资金”之上。

IP之间通过互补，达成生命力的循环，发挥出可持续发展价值，让双方互相得到成长，同时创造并展现给社会有价值，有意义的新事物，这才是合作本身的意义。在新文创的大背景下，腾讯开始尝试以科技融入文化之中，用新的手段去构建IP，在借力IP的过程中，也注重让双方价值实现再升值：一个掌握了科学技术优势和传播渠道优势的企业，与雅安一拍即合，希望成为科技的先行者，共同唤醒公众保护意识，让公众也成为生态保护中的一环。

分享到：0