《创意扶持下的微信小游戏市场_未来的路该怎么走？》

来源：未知 时间：2018-11-19 11:57

GameRes原创/南山

引言

不知不觉中，微信小游戏面世快一年了。

2017年12月28日，微信小游戏正式发布，《跳一跳》在极短的时间内爆红全国，预示了2018年将会是“小游戏元年”。

而后在2018年4月，伴随着第三方小游戏可对外发布，小游戏领域渐渐步入了野蛮生长期，无数开发者都瞄准了这块“香饽饽”，试图在红利期快速收割一波流量，彼时大量换皮和涉嫌抄袭的小游戏涌现，强制及低俗诱导分享横行，对小游戏生态和微信用户的体验都造成了极大的破坏。

针对这样的情形，腾讯先后多次对违规小游戏进行了清理整治，不断重审并鼓励开发者坚持“原创”的理念，并于11月7日晚发布了“创意扶持”新政，表示接下来将通过多项举措扶持和保护原创小游戏的开发者们。

腾讯为什么要对微信小游戏进行“创意扶持”？

1、为小游戏开发者们提供明确的方向

首先简单回顾一下微信小游戏“创意扶持”政策。

小游戏开发者可通过官方渠道报名“微信小游戏创意鼓励计划”，一旦通过审核将获得创意小游戏认证，从而享受以下四项鼓励措施。

●创意标识——官方认证

●初始用户——初期引流

●分成激励——收益增幅

●创意保护——版权保护

可以看出在新政实施以后，一旦被官方认证为“创意小游戏”，产品的曝光率及存活率、产品的收益、产品唯一性都将得到极大的保障。

在笔者看来，以往导致小游戏领域混乱无比的主因，是开发者们在产品研发、产品推广等各个环节均没有一个清晰的导向，一直处在盲目探索的阶段。

小游戏原本就是一个新兴的游戏细分市场，不同于手游、端游拥有沉淀多年的经验，早已有了成熟的用户喜好画像和买量营销模式，当开发者面对陌生的市场环境时，难免会以“流量”为核心导向进行粗暴的拓张，从而催生出大批量的换皮游戏和刷爆各类微信群的分享引流链接。

当“创意扶持”新政落地，微信官方等同于告诉了广大开发者一件事：只要大家遵循“创意优先”的原则进行研发，流量、营收、版权保护等多个层面都将有我们替你们保驾护航。

所以可以预见，接下来的微信小游戏市场，“产品红利”将接棒“流量红利”，整个小游戏生态将会从以“流量”为核心驱动力的野蛮市场逐步演变为以“创意”为核心驱动力的秩序市场。

分享到：0