《情怀不如生意？仙剑IP的破灭与重塑道路》(4)

来源：未知 时间：2018-11-22 10:59

在评论区内，一首歌给我们的带来的不是一个仙剑的故事，而是更多玩家的美好过去，纵然“爱”已经变成“爱过”，但只要回忆还在，那么美好时光就能重来。

仙剑4 十年来与玩家们积淀的仙剑情在声音中被唤醒，从还原游戏音乐，到原班CV配音，再到一首《春水积木》，这就是《仙剑奇侠传4》手游想要传递给老玩家的声音：你们的云天河、慕容紫英带着你们的故事回来了。

变与不变，多元演绎 下的仙剑IP 扩容道路

可以认为，IP并不是一个静态的存在，最原始的IP是基于某一个内容所塑造出来的被广泛认同的形象。变还是不变，是经典IP 改编过程中面临的极大挑战。仙剑4 手游巧妙地兼顾了复原与创新，复原的是剧情、音乐、细节，创新的是贴近生活的自由有趣的新玩法。

撸猫遛狗，这一社交网络中用户最爱传播的线下行为，被游戏的技能与形象通过特效制作手法呈现出来，从游戏自身而言。萌宠与仙术的组合，鼓励了玩家去主动探索游戏的自由与乐趣，从市场角度，这也是仙剑IP 拥抱年轻群体的一大突破，每个用户都有自己的喜好，人们在体验文化产品的时候，总会不自觉的与自己发生关联，产生认同，亲近，排斥等不同的反应，而选择最容易亲近用户的角度进行结合演化，正是IP 延寿的不二法门。

短短一条仙术变幻玩法的游戏演示的视频，在微博、B 站获得了超过千万的曝光量。不得不承认，《仙剑奇侠传4》手游这一大胆的做法，让IP的价值走出了扩容的第一步，通过一个不“纯正”的修仙游戏世界，让仙侠游戏粉丝群所看到的一个用年轻心态，拥抱市场的修仙大世界。

自腾讯将自己的战略从“泛娱乐”升级为“新文创”之后，腾讯的文化生产方式理念也从“以作品为核心”升级为了“以IP为核心”。这就要求《仙剑奇侠传四》手游要重塑IP，就不能只关注作品上的变与不变，还要注重系统、长线、有秩序的IP建设，以此提升游戏的市场号召力和社会美誉度。

IP 的成长，在于不断融入不同平台之间的情感，成为不同人的情感寄托，而IP之间的故事交融，是最好的跨平台桥梁。为此《仙剑奇侠传四》手游联手大熊猫发源地雅安以及QQ AR，以“滋润雅安”为概念，将国宝大熊猫引入游戏之中，更与国家级非物质遗产油纸伞传人毕六福老先生合作，为游戏引入了毕六福设计的油纸伞，将中国传统文化展现在玩家面前。

如果说曾经繁盛一时，后被现代产业所冲击，苦苦寻求破局之道的油纸伞，代表的是仙剑IP的过去与现在，那么一度濒临灭绝，却最终为全世界追逐的大熊猫，则是仙剑IP所向往的未来。在时间长河中，谁抓住了人心，洞察了诉求，谁就能走到更远的地方，大熊猫已经做到，而《仙剑奇侠传4》背后的仙剑人，也没有甘于沉没。

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