《面对全球ARPU第二大市场_游戏厂商如何针对年轻用户做推广？》
来源：未知 时间：2018-11-26 11:27
文/独孤影月
近几年，不少国内手游纷纷进入韩国市场，一些二次元产品、三国策略类产品以及韩国经典IP改编产品，均在这个市场中获得过韩国畅销榜Top5的成绩。
数据显示，韩国移动游戏市场规模达26亿美元，为全球收入的第四大市场，仅次于中国、美国和日本。此外，韩国用户具备很高的付费能力，其ARPU位居全球第二，仅落后于日本。
有数据预测，韩国移动游戏市场将在2021年达到34亿美元的市场规模，仍具备较强的可挖掘价值。不过，韩国用户对产品质量十分挑剔，且用户数量相对偏少。对于想要切入这个市场的国内游戏厂商来说，需要了解它的用户画像，并结合当地实际情况进行有针对性地推广。
最近，谷歌发布了《韩国市场洞察报告》，总结出韩国市场的产品结构特点和用户画像。报告重点分析了Youtube对韩国年轻用户所产生的影响，并列举了与产品息息相关的预注册方式。
韩国年轻用户倾向于跟随潮流，有很强的集体主义意识，高质量的游戏产品因此可以引发较为广泛的口碑效应。另外，23%的韩国青少年用户为玩家，并深受在线视频的影响，因此在线视频宣传也成为对韩国年轻用户较为有效的一种产品推广方式。
MMORPG占比高，天堂系列收入影响大
报告显示，韩国市场的手游产品，以MMORPG居多。RPG品类的收入占到2017年游戏营收的67%，2017年的GooglePlay畅销榜Top13中有10款为RPG。这也导致韩国用户对类似的玩法和付费模式容易产生厌倦感。
从韩国市场的游戏收入趋势来看，2017年韩国移动游戏收入同比增长65%，不过去除《天堂M》和《天堂2：革命》的收入，其它移动游戏产品收入同比减少1.2%，呈现出负增长的状态。这说明天堂系列手游在韩国用户群体中已形成非常强大的影响力，其它产品在收入方面目前仍难以与之抗衡。
YouTube在韩国年轻用户中的影响力
韩国移动游戏用户中，男性用户和未育子女的用户占比相对较高，其中男性用户占比68%，未育子女用户占比65%。
从年龄分布来看，18岁至44岁的游戏用户在韩国移动游戏市场中最为重要，在韩国游戏用户中占比87%。其中18岁至24岁的游戏用户占比最高，达到37%；35岁至44岁的游戏用户次之，达到31%。在这两个年龄层中，游戏用户的占比均高于普通网民，说明相比PC端，他们更倾向于在移动游戏上投入时间和金钱。
