《专访中手游肖健：立足游戏深耕IP品牌运营，打造强势文化品牌》

来源：未知 时间：2019-01-24 11:28

2018年，在游戏行业面临版号限制、处于调整期的情况下，中国游戏产业在整体收入上的增幅明显放缓。根据中国音数协游戏工委（GPC）、伽马数据（CNG）联合发布的《2018年中国游戏产业报告》，报告显示，中国游戏市场实际销售收入达2144.4亿元，同比增长5.3%，远低于去年同期的23.0%。

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2018年对中手游是具有重要意义的一年：2018年5月，中手游出资2.13亿元人民币，入股大宇资讯旗下子公司软星科技（北京）有限公司（简称为北京软星），中手游持有北京软星（及其子公司上海软星）51%的股权。同时，中手游联手台湾大宇就《仙剑奇侠传》、《轩辕剑》、《大富翁》、《明星志愿》和《天使帝国》等知名IP展开自主研发和联合研发，进行多维度的泛娱乐合作。对北京软星的收购以及与大宇的合作，成为中手游IP战略的重要成果。目前，中手游自身定位为IP游戏运营商。

为何强调IP？肖健表示，自成立起，中手游即认识到IP价值，至今已得到充分验证。虽然目前头部IP的合作成本确实已经相对较高，但是头部IP所带来的粉丝效应极强，头部IP是核心资源，也是极度稀缺的资源。此外，游戏也是最适合呈现IP价值的载体之一。

作为IP游戏运营商，中手游未来仍然将进一步加强其在头部IP战略领域的布局，保持《仙剑奇侠传》《轩辕剑》《大富翁》等IP的持续开发，在IP的品牌运营上，中手游将联合合作伙伴，自游戏延展，进行多维度的IP文化产品开发。肖健以《仙剑奇侠传》举例，未来，“仙剑”将以游戏、影视剧、衍生品等多种形式出现在市场。

肖健表示，在游戏产品强调公共价值和社会责任的现在，中手游将以IP游戏作为核心，输出清晰价值观，实现用户情感的凝聚。同时，中手游利用游戏对于文化内容的包容性，推进以中国风元素和中国传统文化为主题的优秀游戏产品推出，以自己最擅长的方式增强中国文化在全世界的影响力。

以下为采访内容实录，经编辑：

Q：为什么将IP游戏作为公司的核心战略？中手游的IP战略如何发展丰富？

肖健：中手游的前身于2007年创立，那时候中国功能机游戏市场正蓬勃发展，因为智能机还没有开始流行，我们做功能机游戏开发的时候，就已经意识到了其实一些当年在苹果上非常流行的一些游戏，移植开发到功能机上，能够起到非常好的效果。

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