《内容以创意为本_看《王者荣耀》如何做游戏内容拓展》(2)

来源：未知 时间：2019-01-31 11:56

今天我想与大家分享的是为IP/品牌内容创造文化衍生内容，基于内容创造内容。而做这些的目的就是为游戏文化增添新的维度。

好内容要有文化认同感

我们做内容的目的说清楚以后，接下来我想和大家分享什么是好内容。首先，现在的年轻人愿意为内容消费。在我们父母一辈的理解中，年轻人对内容消费的行为是不务正业，他们可能会丢掉你小时候辛苦攒零用钱买的漫画，也可能会因为你买的一个手办揍你一顿。因为当时的物质匮乏，因此他们会以有用和无用来让我们做一个取舍判断。然而我们从新的消费主张看出一个趋势——如今的年轻人物质生活较为充裕，开始更加重视精神文化生活。

其次，文化会影响到一个人的决策。比如我喜欢的科学家ElonMusk，他去年发射特斯拉猎鹰火箭的时候（这次的猎鹰重型运载火箭里面搭载了一台特斯拉Roadster敞篷跑车），猎鹰概念片配以DavidBowie的《LifeonMars?》，跑车中坐着一个叫Starman的假人，车内循环播放《SpaceOddity》内部屏幕上显示《银河系漫游指南》封面的「Don tpanic」。正因为受到科幻文化的影响，ElonMusk才进入了这个行业。

如今我们的观念不断改变，知识不再只是书本上的文字，更多以兴趣为导向，所以出现了很多“控”，比如游戏控、漫画控、电影控、音乐控。如果把这些“控”具体到产品的表现，最好的例子就是今年优衣库卖到脱销的联名T恤。

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