《内容以创意为本_看《王者荣耀》如何做游戏内容拓展》(3)

来源：未知时间：2019-01-31 11:56

当这样的变化达到一定程度，这些在同一个文化领域的人就会形成一个圈子，18年的电影《头号玩家》正是围绕着这个圈子而诞生的，你能够连续不断的感受到你所熟悉的元素，而当看到自己平时所喜欢的符号进入了电影，搭配上自己可以代入的角色形象，满满的情怀和回忆便能唤起内心强烈的文化认同。

当你在电影中看到这些喜欢的符号，或许会认为“终于有人懂我了”，这种“懂我”，就代表了当代文化中的文化认同感。基于这种现象，我们在做内容时，就需要让用户觉得有人“懂我”。在我看来，好的内容就要有文化认同感。

我们做的几件事

根据这样的思路，我们不断的探索内容的创新模式，搜索合作资源，为产品做好内容拓展工作。以《王者荣耀》为例，我们首先要用内容包装IP角色形象。王者“萌萌假日”做了很多内容的挖掘，随之上升到人物关系，然后是故事情节、世界观。我们结合Q版风格对原画进行萌点提炼，包括技能玩法、背景故事、人物关系、角色性格等，并且对游戏同人圈里的二次元属性、CP关系之类的梗进行挖掘再包装。

接着就是文化认同感。我们会根据游戏用户对游戏的理解和二次元文化做内容匹配。为了更好地把内容传达给用户，我们策划制作了动画番剧《王者？别闹！》，这部剧目前还在更新，播放量已经达到2302万。《王者？别闹！》侧重游戏对局内容，而且许多故事都源自真实的游戏场景，搭配上二次元内容梗以后，具有二次元属性的玩家自然会感到非常熟悉，这就是有文化认同感的内容形式。除此以外，我们还会将品牌、游戏版本等宣传内容加入，让内容更好的服务品牌。