《内容以创意为本_看《王者荣耀》如何做游戏内容拓展》(4)

来源：未知 时间：2019-01-31 11:56

此外，我们还会为用户提供创作的环境。18年1月，我们开始与GARNiDELiA的合作，宅舞具备明确且丰富延展的二次元代表性，给二次元人群提供了很好的同人创作基础。在创作形式上我们让G团为公孙离设计专属舞蹈和音乐，而并非只是让G团去扮演公孙离，这样创作者也更加乐意投入更多精力。当这首歌出来以后，可以看到非常多的UP主会自发的去制作相关的视频，引导了更多用户参与。

同时，我们也会让用户参与到内容建设当中。17年10月，王者周年庆上线的《创意高地》第一期，作为“玩家创意的展示平台”承载周边设计、同人内容，以创意高地为中心运营，我们先邀请了一些业界的KOL进行头部创作带动，并把玩家点赞数高的作品作为周边商城备选设计，其中在18年举办的王者降临手办比赛，最终收到了470多件展品。

罗马非一日建成，文创和衍生内容同样也是。内容创意拓展组与王者荣耀团队一年多的筹备，为18年ChinaJoy腾讯游戏第九区的内容展示构建打下了相对扎实的基础，在手办、雕塑、周边、绘画和其他衍生品领域进行了全方位的展示。在19年我们还将会结合各种机会和场地，将这些精心制作的内容呈现在玩家面前。我们让游戏和传统文化相结合，让它成为人们眼中的第九艺术。

内容以创意为本

从文化认同感到内容策划，我们思考并且将这些方法实践并且累积成模式，而这些模式的核心围绕着一个关键的环节——创意。在每一轮项目前，我都会写好完整的创意规划（我现在觉得自己活得像一个品牌经理，做的是设计师的活，谈的是拉皮条的事）。有了内容，再加上有好的创意，才能创造更多可能性和机会，为品牌为IP创造更多价值和商业契机。这不仅仅是游戏平台经营，也是IP生态的构建。当漫画、动画、潮流文化也成为艺术品的布局，并且和大众产生足够深厚的情感链接后，那么我们的游戏也可以以更多元的游戏形态展现，不再仅仅只是玩法而已。这一切努力源自我们的憧憬——为IP价值增添新的维度，用创意驱动内容构建IP生态。

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