《发力社交后_“头条系”再向腾讯游戏宣战》(4)
来源：未知 时间：2019-02-28 11:54
（微信小游戏与抖音小游戏的分成差别）
头条系的算盘
除了“小游戏”外，目前“游戏联运”已经成为了字节跳动最主要的游戏业务之一。
据了解，目前在安卓版今日头条的“今日游戏”入口，已经上线的游戏多为头条联运游戏，数量多达百款。
其中，网易、完美世界、三七互娱、小米、B站等中国主流游戏发行商都有大量产品参与了首批联运合作，包括《大话西游》、《诛仙》、《命运冠位指定》等已处于运营稳定期的实力派游戏。
据三七互娱的相关负责人介绍，早在去年年中，今日头条的内部人员就邀请过三七互娱参与首批游戏的联运合作，而且今日头条给出的分成比例上，比其他合作平台要更高，“据说今年头条系会把‘联运’作为游戏业务最主要的发力点之一”，该负责人表示。
据罗斯基透露，目前头条系小游戏与CP的合作主要是分为三种方式：游戏广告、游戏联运以及轻游戏独代。
游戏广告主要是游戏厂商在头条系产品上做广告投放，俗称“买量”。
AppGrowing发布的《2018年上半年中国手游买量市场分析报告》显示，超过35%的手游广告主选择腾讯社交广告、今日头条和百度信息流这三个移动广告平台，市场呈现三足鼎立的局面。
但在2018年4月举行的GMGC第七届全球游戏大会上，今日头条游戏广告运营负责人何欣公开表示：目前在游戏行业广告投放渠道中，50%的广告主选择在头条系平台进行投放。
头条系产品对于游戏厂商巨大的广告吸引力成为了其开展“游戏联运”业务的强大基础。
据了解，在联运合作中，如果是头条系“独代”的产品，游戏CP只需要优化产品即可，“买量+营销”则全权由头条系来负责，不需要CP自己掏钱。若为普通的联运合作模式，头条系平台则只负责导量，分成模式为五五开。
在今年1月的微信公开课上，微信游戏产品总监孙春光宣布，目前微信小游戏MAU已过4亿。营收方面，目前已有10款安卓内购月流水超千万的小游戏，以及11款广告月流水过千万的小游戏。其中，表现好的产品安卓内购收入过亿。微信取得的成绩，让对手难以望其项背。
