《发力社交后_“头条系”再向腾讯游戏宣战》
来源：未知 时间：2019-02-28 11:54
摘要:从去年上线“头条小游戏”，到前不久抖音发布首款小游戏，字节跳动在游戏上的野心不断凸显。面对如今不算景气的经济环境，头条进军游戏业务，或有助于缓解其过度依赖广告营收而带来的压力，也能够为后续“头腾大战”添加砝码。
抖音首款小游戏《音跃球球》的上线，又一次掀起了人们对于字节跳动（今日头条母公司）发力游戏业务的讨论。
去年9月，今日头条首批小游戏上线，标志着字节跳动正式进军游戏业务。不过对此，头条内部颇为低调，迄今未做过任何营销造势。
作为一家拥有5亿用户量，年收入约500亿的巨头，字节跳动并不满足于当下成绩。过去的一年多，字节跳动开始把触角伸向各个领域试探，从电商、教育到金融，再到智能硬件，如今游戏成为了新的发力点。
1月16日，据国外媒体引援知情人士称，由于国内广告增长下滑超过预期，目前字节跳动只勉强达到2018年的预期营收水平（500亿人民币），且营收高度依赖广告业务。
相比之下，腾讯营收结构更加健康，形成了三驾马车：游戏、广告和其他，在腾讯2018年发布的Q3财报中，网络游戏收入占到总营收的32%，网络广告业务收入则占到的20.16%。
在外界看来，面对着如今不算景气的经济环境，头条进军游戏业务，有助于缓解其过度依赖广告创收而带来的压力，也能够为“头腾大战”的后续添加砝码。
从目前来看，字节跳动在游戏上的布局主要有“今日头条小游戏”、“抖音小游戏”以及“游戏联运”业务（网络游戏研发厂商，以合作分成的方式将产品嫁接到其他合作平台之上运营），在原创游戏研发以及海外游戏业务上还暂未涉及。
低调试水
2月18日，抖音第一款小游戏“音跃球球”正式上线，这是继去年今日头条客户端上线三款小游戏后，字节跳动在游戏业务上的再次发力。
据知情人士透露，目前头条系小游戏——“今日头条小游戏”和“抖音小游戏”共享一个后台，属于同一团队运营，且该团队位于深圳，与北京大本营分开。
从去年年中开始，字节跳动内部就开始为“小游戏”的启动做内测。前期为了保证游戏质量，做好冷启动，头条采用了邀请制，定向邀请头部的游戏厂商与其合作。
