《游戏出海_“热得烫手”的地区与品类还值得我们一搏吗？》(2)

来源：未知 时间：2019-03-20 11:28

接下来，我们再看看全球范围内游戏盈利前十的企业（腾讯、索尼、苹果、微软、暴雪、网易、谷歌、EA、任天堂、万代南梦宫）。不出意外地，这些企业大多同样来自中、美、日、韩等地区，这是因为只有这四大单体市场才能支撑起来全球排名的企业，包括我们并不陌生的腾讯与网易。

虽然由腾讯、网易带头的国内市场结构没有变化，国内移动游戏市场增量也在减缓，但中国游戏在海外市场的收入比例还在高速增长。我们可以预估一下，在2019年，国内厂商在海外的收入份额大概等于除去腾讯、网易外的对等市场份额，这就意味着海外给予我们的市场空间与海外大概份额是相同的。

接下来，我们再具体看看国产手游在海外市场的主要表现。在结合了2017年与2018年的相关数据后可以发现，整体来说就是距离中国大陆越近的地区，就会越早地被国内厂商“攻略”。比如，国产游戏在港澳台、东南亚等地区的高速增长，从2015-2017年就开始了。

数据来源：AppAnnie

而对于欧美市场，比如美国、英国、德国等游戏市场，基本上在2018年会有大量地增长。因此从趋势上看，离中国大陆地理位置越远、国内厂商“攻略”的速度就越慢一些。目前，国产手游在美国、日本、韩国的市场份额平均维持在10%左右。

数据来源：Newzoo 伽马数据

值得一提的是，2018年间国产游戏在韩国市场实现了“爆发”，基本上能达到22%。相对而言，日本市场则占据份额较少，仅9%左右，但相比2017年5%的市场份额已迅速抬高。而在美国移动游戏市场，国产游戏的增长趋势一直稳定，在30%~50%的增长率下，现在能达到13%左右的市场份额。从这个大趋势上来看，我们认为国内厂商在主流海外市场达到40%左右的份额时，会是高速增长下的第一个“卡点”。这就意味着，现阶段国产游戏在海外的市场空间依然很高。

接下来，我们再分别讨论一下海外的主流移动游戏市场。

日本

日本共有约1.3亿的人口，相当于美国人口的40%，而其手游收入规模却与美国相当。其实这个数据并不令人意外，我们可以与其他国家或地区进行对比。

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