《手游买量市场门槛再度提高_“明星代言”或成标配》(2)

来源：未知 时间：2019-03-22 10:56

到了今年，代言《一刀传世》的成龙大哥又再次席卷了网络，相关衍生内容层出不穷。

值得注意的是，在《贪玩蓝月》之后，越来越多的游戏厂商及产品投入到明星代言人营销上，相关的买量素材也有着爆发的趋势。

2018年3月，腾讯联手盛大推出的《传奇世界3D》邀请了谢霆锋代言，宋小宝、曾志伟、吴孟达也开始频繁出现在多款传奇手游的广告素材上。除了传奇类产品，2018年曾火爆买量市场的官场类游戏同样热衷于明星代言人，投放了大量以徐锦江、吴孟达、王刚等多位扮演古代官员的明星为核心的广告素材。此外，在西游类游戏中，也出现了六小龄童、田源的身影。

二、视频广告素材的走红，推动“代言人”价值再度提升

在素材表现形式上，进入2018年以来视频买量逐渐兴起，并有着超越图+教程形式的趋势。ADXray数据显示，2018年下半年以来视频素材投放量直线上升，投放量暴涨10倍。

这个趋势反映到具体的素材内容表现上，也显现出游戏厂商对明星代言人“带量”的重视。与其他内容的买量素材相比，以明星代言人为核心的买量素材更多采用了视频的形式。

从具体的产品来看，《一刀传世》自上线以来一共投放了1687组素材，其中视频素材为1153组，占比高达三分之二，而视频素材的内容也多以明星代言人为核心。

《贪玩蓝月》同样如此，这款游戏近三个月投放了1493组素材，其中有701组视频素材。

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