《手游买量市场门槛再度提高_“明星代言”或成标配》

来源：未知时间：2019-03-22 10:56

吸量还是“明星”大法好。

从粗放式抢量、到精准投放、再到精细化买量，手游买量市场尽管兴起已久但却一直在不断升级当中。而进入2019年，各家发行商基本都已经掌握了一定的买量能力，要想在竞争红海中再度脱颖而出，并不容易。然而据了解，在张家辉、古天乐、成龙等明星代言让一些买量产品成功“爆量”之后，多家深谙买量之道的团队，都已经开始在筹划“明星代言”的相关事宜。

“明星代言”看似费用不低，但面对水涨船高的买量成本以及逐步下滑的转化率，签约代言人对很多团队来说就并不那么吃力了。而且代言人广告做得好，一旦“爆量”，效果超乎想象，《贪玩蓝月》、《一刀传世》都是很好的例子。

另一方面，从效果投放到品牌营销，“代言人”是一个很好的过度，这种打法不仅能达成品牌营销的效果，还能大幅提升素材的吸量程度。在新一轮的洗牌中，“明星代言人”成为了新的竞争壁垒，以明星代言为核心的新型买量营销打法也正在悄然兴起，这是竞争点，也是机会点。

一、从林子聪到成龙，明星代言人成为了买量素材的一股风潮

实际上，明星代言人这一套营销打法并不是新鲜事。在越发激烈的市场竞争面前，厂商为了吸引用户的注意力，在广告上无所不用其极。明星普遍有着较高的大众知名度，对于游戏来说能够前期打开热度和导量带来很大帮助，自然成为了许多厂商的选择。

而在买量领域中，从一开始单纯作为宣传噱头，到买量与品牌营销的结合，明星代言人这套营销打法也经历了多次迭代。

如果要追溯到最早的明星代言人广告“出圈”，要属2015年的《传奇霸业》及其代言人林子聪。从网页Banner到弹窗广告的无孔不入，再加上林子聪穿着一身盔甲大喊“兄弟”的标志性内容，《传奇霸业》成功地给很多人留下了深刻印象。