《手游买量市场门槛再度提高_“明星代言”或成标配》(4)

来源：未知 时间：2019-03-22 10:56

反映到具体的买量环节上，以明星代言人为核心的广告素材的兴起，也反映出游戏厂商面对买量市场的理性态度。

从《传奇霸业》的林子聪到《一刀传世》的成龙，明星代言人这套打法一直得到成功验证，如何结合代言人制作具有爆点的广告素材已经有迹可循，不断迭代素材内容、强化用户印象带来的品牌营销效果更是锦上添花。

而从整个买量市场的素材热点变迁来看，虽然不乏出现“巨鲲”这类的爆点，然而这样的素材点子难得一遇。反倒是以明星代言人为核心的人为制造爆点方式已经形成了通用的套路，而且这套打法可以通过更换、加入新的明星代言人的做法来形成可持续发展。

不过，虽然“明星代言人大法好”，但是就整个买量市场而言，这套打法目前还只是大厂“专属”。

从目前出现的明星代言人所属的买量产品来看，绝大部分均为中大型厂商的旗下产品。比如《传奇世界3D》是盛大游戏与腾讯联手推出的，邀请六小龄童代言的《大圣轮回》所属厂商为四九游戏。一些买量大厂更是已经形成了属于自己的“代言人矩阵”，比如贪玩游戏旗下有着古天乐、陈小春、孙红雷、刘烨、张家辉组成的“五兄弟”，今年1月还公布了新的代言人甄子丹。

这对于中小买量厂商或许更加难以跨越。

初次之外，签约代言人的背后，其实也意味着手游买量正在逐步地从单纯的广告效果投放向“品效合一”的深度获客方式所进化。代言人既兼顾了品牌营销的作用，也实现了广告吸量的效果。目前中大型厂商已经在逐步推动这一打法，而在这个竞争门槛之下，会继续玩出怎样让人意想不到的成绩，我们也将持续关注。

作者：虹彤

来源：手游那点事

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