《手游买量市场门槛再度提高_“明星代言”或成标配》(3)

来源：未知 时间：2019-03-22 10:56

和图片类的静态素材相比，视频类广告素材在内容表现上有更多的手法以及表现空间，通过结合声音、画面等多方面更易于触及用户痛点。这个特点放在明星代言人身上，能够获得更好的转化效果。

借助明星效应，出现在视频素材开头的明星代言人能够迅速抓住用户的目光。而在好奇心的驱使之下，无论是明星与游戏内容的互动展示还是结合游戏设计制作的“真人情景剧”，都会比其他视频素材更能吸引用户观看，从而达成较好的点击率和转化率。

三、明星代言人还成为了游戏出海在营销上的热门突破口

在出海成为大趋势的当下，明星代言人这套打法也延续到出海市场。据手游那点事观察，多家厂商在出海营销策略上都采用了明星代言人作为突破口，并且在娱乐业高度发达的韩国市场表现集中。

Efun的《魔女兵器》在韩国市场上线之前，邀请了韩国本土在动漫游戏领域的达人YouTuber、人气“唱见”RaonLee为游戏的OST献声，在YouTube上获得了相当不错的曝光量。

三七互娱的黑道题材SLG《欲望都市》，在韩国市场的营销推广上邀请了本土电影《与犯罪的战争：坏家伙的全盛时代》主演河正宇作为游戏代言人；玩友时代的《宫2》在韩国市场的宣发阶段邀请了本土人气女星柳仁英为游戏代言；君海游戏的《神命》邀请了韩国本土男星朱智勋为游戏进行代言……

对于出海的厂商及产品而言，如何突破本土市场及用户习惯壁垒是一大问题。在营销上，采用本土知名的明星作为游戏代言人能够迅速拉近用户与产品的距离，借助明星本身的知名度打开热度。另一方面，海外的营销渠道相对单一，与国内相比也更加透明，十分适合游戏厂商基于明星代言人做买量与品牌宣传的组合打法。

四、以代言人为核心的买量素材或将成为下一个买量竞争壁垒

在大环境的影响下，国内的游戏买量市场也在2018年经历了诸多变化，厂商面对买量变得越来越理性，2016年到2017年游戏厂商疯狂买量的场景已经变成了过去式，“精细化买量”这个词也开始频繁被人提起。

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