《苹果春季发布会：或将发布一项付费游戏订阅服务》(2)

来源：未知 时间：2019-03-25 11:26

显然，现实并不像苹果想象的那么美好，iPhone卖的越来越少损害的不只是利润，更是整个庞大的苹果生态。到最后，连奢侈品这条路线也被苹果全盘否定。

▲图片来自：YouTube

阿伦茨决定离职标志着苹果放弃了过去几年的奢侈品路线，作为大众消费品和更新换代极快的电子产品，iPhone硬件的售价是有天花板存在的，一味提高单价和利润去效仿奢侈品对谁来说都不是一件幸事。现在奢侈品行业也并不好过，而且别忘了苹果一度是世界上最成功的公司。

放弃奢侈品路线，那么必定意味着价格需要有一定的调整，单价和利润都会面临可见的下降，而iPhone体量注定了这将会是苹果的一个大窟窿。

iPhone高昂的价格确实需要缓一缓，从市场策略来看，今年的三款iPhone给渠道商的调价放权要比以往来的更大。同时苹果官方也很明显有意识在推价格更加合适的iPhoneXR，至于iPhoneXS和iPhoneXSMax则有些曲高和寡，尤其是iPhoneXS，不但价格没有优势，也不能满足大屏和双待双待这几个硬性需求。

▲图片来自：Intego

产品调价、主推XR、变相优惠等等一系列活动，显然会明显损害利润，但长痛不如短痛，在一条路线走不通的情况依然犹豫不决，不能毅然抽身的话，只会一条路走到黑，最终跌到谷底。但失去的利润怎么办，总要有些补偿手段吧？

某种程度上说这个补偿其实就是苹果的订阅服务，从营收上讲，实际上苹果每年的服务营收都在增长，根据数据看，2013年苹果的服务营收还只有160亿美元左右，而到了2018年这个数字已经接近400亿美元。实际上服务已经成为苹果内部增长最快的部分，占据苹果总营收的15%。

现在服务部分的营收已经接近Mac和iPad部分的总和，得益于第四季度Mac业务出现了显著增长，才没有让「一打二」这样的情况出现。对于苹果来说，服务业务的潜力非常大。

目前苹果在服务营收上的主要组成部分包括AppStore、iCloud、AppleMusic以及TAC等收入，在这些服务中像AppleMusic仍然具备很大的增长空间，会帮助推动苹果服务营收的进一步增长。

分享到：0