《苹果春季发布会：或将发布一项付费游戏订阅服务》(3)

来源：未知 时间：2019-03-25 11:26

服务部分虽然增长较为迅速，但对于苹果来说，iPhone销量的下降造成的窟窿依然是非常巨大的，苹果也需要新的增长点来弥补，而增长迅速的服务内容就是一个很好的立足点。

在苹果接下来的春季发布会上，付费内容订阅服务是被苹果寄予了期望的，他们期望这项服务能够成为下一个增长点。但苹果同时也是着急的，胃口太大，仗着自己iPhone存量巨大狮子大开口，入驻NewsApp的出版商，需要割让50%的用户订阅费用给苹果，而根据知情人士透露，单个用户的订阅费用可能也会采用和AppleMusic相同的每月10美元。而另一半剩下的钱则会根据出版商们的新闻点阅率和时长进行分账。

这个手法和AppStore几乎是一模一样，苹果更乐于去做一个平台然后坐地抽成收钱，只不过在新闻订阅上苹果的胃口还要更大。这无疑提高了出版商的入驻门槛，同时50%的抽成就像一巴掌一样狠狠地打在大型的出版商们的脸上，即便传统媒体早已风光不再，但受到这份屈辱恐怕也是高兴不起来。苹果的倒行逆施也让很多出版商举起了反戈的大旗。

▲图片来自：Philly.com

尤其是纽约时报（NewYorkTimes）和华盛顿邮报（WashingtonPost）这样的大出版商尚未同意苹果的条款，那吸引力可以说是骤降，最终能有多少家出版商入驻苹果，还得等到3月底的发布会才能确认，包括订阅价格也可能会有调整。

苹果这一步迈的太大，反而会扯到自己被束缚，要想保证平台的生命力和持续发展，在构建初期就需要有足够的吸引力去让用户进来，因为在这个过程中，苹果只是建了一个集市，其中急需要卖家的入驻，同时也需要足够多的买家进入，这样才能有足够的金钱流通。但买家被吸引的前提是有足够多的优质卖家，而苹果高额的抽成显然成了阻止优质卖家入驻的最大障碍。

这和AppStore还不一样，AppStore是iPhone运行本地应用的唯一入口，但付费内容的入口则不一定只有一个，就像Spotify和AppleMusic一样，苹果敢做这种几乎是「把出版商往对手那里赶」的行为，也只是因为在内容付费上暂时还没有像Spotify这样强大的对手。

苹果依旧还是有着无敌的生态，无论是硬件产品上的协作还是快速增长的服务营收，苹果恢复以生态为根基抓住用户，其实都是他们擅长做且有着稳固根基的事，即便我们一直说苹果不知道怎么做内容，但从大方向上说，苹果已经回归到了一条稳妥而正确的道路上。

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