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《月收入2.3亿,上海产“低配吃鸡”征服全球》(3)

来源:未知 时间:2019-04-10 12:24

左:早期版本画面;右:近期版本画面


并且由于没有端游还原限制,FreeFire越发风格化,无论是泰国泰拳选手、美国普通海军,还是拉美军火商、中国孙悟空全都杂糅在一起,尽量确保每一个国家的用户都能找到具有文化亲近感的角色。武器也从常见的P90、M4A1,慢慢增加了治疗枪、武士刀等“花哨”道具。


因而从最初的写实风格,FreeFire正越来越变得越来越“酷”,或者说越来越“魔幻风”、“艺术化”。有趣的是,PUBGMobile最新的第6赛季也走了类似的路数,宣传图采取了电子朋克风格,看来运营越久花样越多也是一种必然。


考虑到许多发展中国家用户不习惯网上付费,甚至有的还没有自己的银行账户,FreeFire需要最彻底的本地化来搏得用户认同,进而产生付费欲望。


根据制作人HaroldTeo的说法,FreeFire在已发行的每个市场都有自己的本地化团队,这些团队会与当地玩家社区建立联系、进行沟通,并定期以小组形式,针对特定内容进行研究和调查,确保玩家在游戏中看到自己提出的想法被倾听和实现。除此之外,FreeFire会根据当地习俗制定活动,比如泰国的泼水节、巴西的狂欢节等等。


巴西狂欢节活动


一般而言,全球发行的产品会针对主要国家组建本地化团队,或者与当地发行商合作,其他小地方给个英语版本已经算是重视,不太可能继续投入精力。


像FreeFire这样宣称“每个市场都有本地化团队”的比较罕见,如果的确如此,FreeFire大概率是得益于当地经济水平控制本地化团队成本,并用足够的市场覆盖率确保收入、抵消成本。这种广撒网的模式也的确起到了意料之外的效果,你可能想象不到的是,根据Apptopia的数据,2018年第四季度FreeFire的收入,有29%来自巴西,为全球市场最高。


打下Garena收入半壁江山,全球市场大有可为


Garena母公司、Sea集团创始人兼CEO李小冬表示:“FreeFire已经迅速成为世界上最受欢迎的手机游戏之一,特别是在东南亚和拉丁美洲等快速增长的市场。”而早在2018年市场研究机构Teebik就发布的报告指出,东南亚手游市场规模复合年增长率逼近50%,高于全球平均水平3倍。


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