《现在的中国游戏圈_能有多现实？》(4)

来源：未知 时间：2019-05-14 11:54

买量？越来越多的发行已经把买量看作基本能力，甚至有CEO称，“发行手游只有一种方法，那就是广告投放。”激烈的竞争使得用户价格居高不下，资金储备不多的小发行几乎没有试错机会。

做营销？在短视频平台做内容营销或许是性价比最高的方法，但如今多家大厂已经入局抖音，这个领域剩余的红利越来越少，更不用说内容营销也需要积累。紫龙游戏CEO王一就曾说：“光看买量，顶级发行商和一般发行商的区别其实没有那么大。但如果看内容营销，那差距可就太大了。”

做有话题性的创意营销？现在创意刷屏的门槛也越来越高：腾讯TGideas创意设计团队曾做过分享，他们的《忘忧镇》H5曾有4800万用户参与，但它的主演是赵丽颖和林更新。在笔者的报道下面，绝大多数市场人员都在望洋兴叹。

点赞最高的两个评论

反观大厂，在中小发行都在为获量效果发愁的时候，他们却已经不屑于使用那些传统的吸量路数。

一般的手游最喜欢用人脸当icon，但《梦幻西游》的icon是“梦”，《大话西游》是“大”和“西”的融合，《完美世界》则更直接：“完美世界”。这种主动放弃吸睛，以此获取IP视觉化品牌红利的做法，足以说明大厂在品牌营销和获量上能够如何碾压中小发行。

拿了不靠谱甚至换皮的产品，正规渠道指望不上，用户也买不起，很多发行商便选择使用打擦边球的素材，或是把产品转交给不大正规的渠道。这些渠道往往不要求版号，获取用户的手段也五花八门，甚至还有冒充女性骗人充值等违法操作。在华南待上几天，你就能知道这个行业现在有多现实。

阳江的花猫互娱就因此被警方捣毁，图源东方新闻网

这就是当下发行领域的现状：头部厂商可以拿最好的游戏，投最贵的渠道，找最优质的玩家。而一些尾部厂商为了生存，开始拿最野的产品，上最野的渠道，拉最野的用户。截然不同的厂商，截然不同的活法，完全是一派《北京折叠》的景象。

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