《腾讯程武：共建泛娱乐文化生态_打造“数字丝绸之路”》(2)

来源：未知 时间：2017-07-27 10:47

程武认为，表面上看，这是商业布局的成果，但背后，其实也是激活和重塑文化的过程。比如，网络文学，从无到有，孕育出了草根写作的众创文化，并直接丰富了影视行业的素材来源；网络动漫，也激活了中国的二次元文化生态；而游戏和电竞，则推动了新型竞技文化的快速发展。

这些变化，让整个文创行业，都站在了一个全新起点之上。今日，许多业务在纵向维度，已经发展到一定规模；彼此之间的横向打通，也日益通畅。这使得明星IP的孵化，有了更坚实的根基，与真正的成长空间。

但程武认为，虽然局面大好，却依然只是起点。过去几年里，尽管整个行业在商业上实现了可观的变现，但在文化的纬度上，真正能够经得起时间检验、能够成为民族文化标签的IP，还非常少。

“泛娱乐的核心概念是IP。过去几年，我们较多关注了IP的商业价值，但IP在本质上，首先是一个文化概念。某种程度上，可以说，任何一个民族的文化史，就是这个民族的IP史。”程武表示，泛娱乐的使命，就是让文化以契合时代的创意形态，走进每个人的生活，带来抚慰人心的力量；同时激活中国文化，打造数字文化产业的“丝绸之路”。

对于数字文化产业“丝绸之路”的开拓，程武表示，腾讯重点关注三个方向：

其一，新核心：聚焦打造有民族文化积淀，并被这个时代所欢迎的IP。

一方面，注重传统文化的挖掘，比如去年开始，腾讯与故宫的战略合作；另一方面，充分发挥互联网的连接优势，广泛、开放地去网罗年轻人的创意与天分。比如，腾讯花费六年时间持续打造的NEXTIDEA创意平台。

其二，新协作：以IP增值为核心，搭建着眼于长期价值的IP打造协作共同体。

比如经典端游《地下城与勇士》的共创模式、《西行纪》成立IP制作委员会等一系列探索。

其三，新格局：积极接入全球产业体系和市场。

把船先开出去，在融合中成长。比如腾讯游戏，很早就开始在全球范围内去寻找优秀的研发力量，才有了享誉全球的RiotGames和《英雄联盟》，腾讯自主研发的《王者荣耀》也已经在港澳台地区、部分亚洲和欧洲国家，陆续推出海外版本；腾讯动漫从成立开始，就跟日本的几大出版社合作，除了引进日漫，也陆续把《从前有座灵剑山》《狐妖小红娘》等优秀的国漫作品推向日本市场；阅文集团今年刚推出了起点中文网的海外版；而腾讯影业，也从成立一开始，就和传奇、华纳等好莱坞电影公司展开合作。

在程武的主题演讲之前，当天大会上，ChinaJoy组委会与新华社《?望》智库，联合发布了一份《2017“泛娱乐”战略报告》（以下简称《报告》）。

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