《腾讯程武：共建泛娱乐文化生态_打造“数字丝绸之路”》(6)

来源：未知 时间：2017-07-27 10:47

不久前，马化腾先生专门提到，中国数字内容产品正在逐渐得到国际文化市场的认可，手游、影视、文学、动漫、音乐等跟内容有关的数字文化产业，正在蓬勃发展，走向海外，成为新的“丝绸之路”，中国应该抓住现在的大好机会，去布局全球的数字文化产业。

那么，未来，我们怎么进一步开拓这条数字文化的“新丝路”呢？我想，有三个点值得我们一起关注：

新核心：打造蕴含民族文化价值的IP

首先，提丝绸之路，先要有优质的丝绸，我们必须聚焦，打造有民族文化积淀，并被这个时代所欢迎的IP。

一方面，我们要注重传统文化的挖掘。去年，腾讯与故宫开启战略合作，在h5里唱RAP的永乐大帝，一下变成了年轻人喜欢的表情包，而之前和故宫博物院的领导交流时，大家甚至讨论能否开发一款关于故宫的手机游戏；

另一方面，我们应该充分发挥互联网的连接优势，广泛、开放地去网罗年轻人的创意与天分。比如腾讯在过去六年中打造的NextIdea创意平台，今天已经成为，汇聚年轻人优秀文化创意的重要平台。

新协作：搭建IP打造协作共同体

其次，打造文化IP，需要完善的产业链。我们需要以IP增值为核心，来构建一个着眼于长期价值的协作共同体，专业互通，价值共享。

关于这一点，我们一直在做尝试，比如，端游《地下城与勇士》，正通过“共创”的模式，与小说作者、漫画制作团队、原创音乐人、影视公司以及人气KOL、声优等民间创作团体，在文学、动画、音乐、影视等方面展开合作，在各个文化圈层进行不同的IP演绎。

又比如《西行纪》，我们借鉴日本动画制作模式，由腾讯影业、百漫、腾讯视频，一起成立IP制作委员会，整体统筹，然后联动天闻角川、法国达高集团等优质合作伙伴一起开发，在统一的版权管理下，按照动画、影视、游戏逐级增值的节奏，进行IP打造。

这些机制的形式不唯一，但核心是有助于IP长线价值的打造。我认为，这是非常关键的一步。希望未来，有机会跟更多伙伴，做更多有益的探索。

新格局：积极接入全球产业体系和市场

第三，我认为要积极接入全球产业体系和市场，不要等，先把船开出去，在融合中成长。

比如我们做游戏，很早就开始在全球范围内去寻找优秀的研发力量，所以才有了享誉全球的RiotGames和《英雄联盟》，现在腾讯自主研发的《王者荣耀》也已经在港澳台地区、部分亚洲和欧洲国家，陆续推出海外版本；腾讯动漫从成立开始，就跟日本的几大出版社合作，除了引进日漫，也陆续把《从前有座灵剑山》《狐妖小红娘》等优秀的国漫作品推向日本市场；阅文集团今年刚推出了起点中文网的海外版；而腾讯影业，也从成立一开始，就和传奇、华纳等好莱坞电影公司展开合作。

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