《微博高管解读Q2财报_已从游戏行业获得较多内容流量》(4)

来源：未知 时间：2017-08-11 10:18

王高飞：目前我们兴趣流流的上线其实已经已经大概有大半年的时间了，去年我们已经逐渐在上线这个功能。我们更多地是希望可以通过这个功能实现两个目的：一方面来讲基于关系流向用户提供服务的效率还是不如纯粹的机器学习向用户推荐的内容多，再一个，我们也关注到，在中国市场，过去一两年在兴趣阅读市场，整个市场的盘子增长到很大，我们希望利用微博在内容生产和用户规模方面的优势切入这个市场。

兴趣流目前的数据不管是用户规模还是整个的用户发现量应该都有将近三倍的增长，所以说也给微博贡献了比较多的广告库存。

Story产品方面，我们对其的定位主要是实现两个目的，因为这个产品在二季度还没有上全，还有一些功能没有上线，目前的情况下我们认为它一方面解决了我们的一些普通用户，包括一些明星用户发微博门槛降低的问题，他们发微博会更加容易。因为现在微博用户发视频的话，相对来说一些MCN机构以及电视作者会比较容易，但是对于个人用户来说相对而言还是有一定的门槛的，Story把这个门槛降低到了相对比较低的层面。

另外一方面，通过这种全屏社交的方式，我们看到它的视频的互动率比普通视频是要高一些的，我们希望通过这种方式能够增加用户在微博上面进行视频社交的一些场景。从数据上来看，刚才我也说了，微博目前Story用户已经达到了我们月活跃用户数的将近10%，这个数据比我们预想的要稍微快一些，我们下半年会继续完善这个产品，然后希望能够让这个产品覆盖的用户能够加速上升。

广告系统方面，我们开场的时候提到了，公司在第三季度会全面上线我们的广告平台，原因是在过去几个季度我们的营销产品是陆续进行上线的，所以在竞价体系方面我们是并没有完全打通的，更多的是将我们的流量进行拆分，不同的产品和不同的客户去竞价不同的流量。

新的产品的核心就是让我们把所有的客户基于同样的算法放到同样的竞价体系中，流量打通之后，我们认为对于互动率和eCPM(有效千次展示成本)的提升会有所帮助，我们已经对此进行了一些测试，发现这个系统对于我们的互动率和eCPM相比以前会有提升，我相信这个平台在第三季度接入之后，经过一段时间的完善，对于我们明年的eCPM的增长，包括对我们的流量使用效率的提升会起到至关重要的作用。

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