《微博高管解读Q2财报_已从游戏行业获得较多内容流量》

来源：未知 时间：2017-08-11 10:18

微博公司9日发布了截至2017年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。从Q2财报来看，微博的营收数据呈现大幅增长，超过原定业绩预期。在随后的高层财报会议上，微博公司高管对业绩内容进行了解读。他们表示，微博已从游戏行业获得较多内容流量，未来可能会对这个行业进行商业化。

财报显示，微博第二季度净营收2.534亿美元，较上年同期增长72%;净利润7350万美元，较上年同期增长184%。第二季度微博净营收2.534亿美元，较上年同期增长72%，超过公司2.40亿美元至2.50亿美元的预期。其中，广告和营销营收2.183亿美元，上年同期为1.272亿美元，较上年同期增长72%，占总营收的86%。

财报发布后，新浪董事长曹国伟、微博首席执行官王高飞、微博首席财务官余正钧等高管出席了随后举行的财报电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。

以下为分析师问答环节主要内容：

花旗集团分析师：我的问题是关于你们整体的广告收入的，能否介绍一下公司的大客户广告收入中，来自国际品牌和国内品牌广告主的贡献占比各是多少?在现在的广告客户行业中，有哪些在社交媒体上进行的广告投放数额还比较低、从而公司在这些行业的广告市场份额仍然有比较大的增长空间?

余正钧：我来回答你第一个问题。实际上我们并不把广告主按照国际和国内品牌进行划分，以为我们最大的广告主行业，比如快速消费品、IT和汽车等，很多国际的品牌已经比较本土化，所以，我觉得绝大多数客户的媒体购买和广告投放的决策是由在国内工作的人做出的，虽然这些公司并不一定算是国内企业。

王高飞：微博在过去几年里面通过社交的方式不断进入一些行业，例如我们从前年开始进入汽车领域，而汽车行业广告收入的同比增幅已经达到了100%左右。

在进入某个垂直领域的时候，我们基本上是先进行某个垂直领域的内容的运营，这个垂直领域的内容增长在我们整体的行业里面同比增长过100%之后，有了一定的影响力和流量之后，我们就会开始对这个行业进行商业化。例如，我们今年开始对房地产、旅游、游戏等行业的发展，其基础是我们已经在这几个领域里面获得了很多大V以及非常多的内容流量，所以我们进行商业化就变得非常顺理成章。

可能有一些领域我们会进入地比较快一些，比如游戏行业，但是房地产行业我们认为需要一两年的时间公司才能达到一个非常大的规模。

高盛分析师：本季度来自移动端广告和视频广告的收入贡献各是多少?我记得上个季度视频广告的收入贡献大概是18%。

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