《爆红游戏的文案研究笔记：如何通过命名抓住玩家的心？》

来源：未知 时间：2018-10-23 15:00

游戏为什么要给技能、道具等元素命名？因为它们最好有一个名字，以方便玩家称呼。于是命名成了一项任务，有一天，你突然想到一个炫酷的名字，而你的游戏中恰好有一个新道具需要命名，于是，你将这个名字填进了表格。现在，我们可以换一种思维，游戏世界是真实存在的，在开发之前就已经存在，开发者只是先玩家一步发现了这个世界，然后将这个世界的每一个存在都介绍给玩家。于是，对于每一个新诞生的物品，开发者要研究在这样一个世界里，特定的人或物应该或者可能会有什么样的名字。

01、人物称号

当我们为游戏命名的时候，需要有一些自己的原则。命名一个人物的称号，尽量不要使用动词，最好使用名词性的偏正短语。动词是在描绘一个动作，而偏正短语才是设定一种特征。比如《王者荣耀》对甄姬的描述“洛神降临”，东皇太一的“噬灭日蚀”，廉颇的“正义爆轰”，这些短语给人的感觉是在描绘事件而非人物。相比之下，刘备的“仁德义枪”，孙尚香的“千金重弩”则要好得多。在《英雄联盟》中，所有英雄的称号几乎全是以“者、神、王、兽、魔”等表示人的字结尾，先不论在语言上的造诣，至少听起来更像是一种称号。

02、技能

游戏中的技能命名，选词范围可以更广，词性要求更宽松。技能通常表现为抽象的光线，几何图案或者是具体的物品。在命名技能时，最好使用具象的描述，使名称具有辨识度与属性特征，让技能成为人物的符号与象征，尤其是针对表现为具体物品的技能。比如《王者荣耀》鲁班七号的三技能“空中支援”，技能表现为召唤河豚飞艇。在这里，使用“河豚飞艇”作为技能名称，比使用“空中支援”更具有辨识度，更能成为鲁班七号这个英雄的象征，而“空中支援”几乎可以属于任何具有射击元素的人物，就如同《风暴英雄》中鲁班七号的原型雷诺的R技能是“休伯利安号”。相比之下，一二技能“河豚手雷”、“鲨嘴炮”则更能体现人物形象。还比如《王者荣耀》老夫子的三技能“圣人之威”，技能表现为以一盏长明灯拴住敌人，圣人之威这样的短语太过于抽象，可以考虑以灯来命名技能，结合背景故事，可以叫做长夜明灯，或者发挥一下，叫做锁妖灯。抽象也可以自成一派，就像古龙小说的语言风格一样，但这样的风格很容易陷入中二的泥潭。如果一定要追求抽象的风格，圣人训诫、圣人之威改为圣诫、圣威也可以减少几分中二。

分享到：0