《开发者谈2019年独立游戏营销趋势以及相关的规则建议》(3)

来源：未知 时间：2019-01-23 10:29

5.2018年由Switch掀起的热潮

去年的这个时候，“独立游戏瞄准任天堂Switch平台”这样的新闻还是值得报道的。我的天啊，这是多久以前的事了。

忽略独立游戏圈这么长一段时间之后，任天堂趁着新一代旗舰主机Switch发售的时机突然打起了独立游戏友好牌。结果就是大批独立游戏工作室为了这个一体机重新整合游戏，导致Switch游戏的供求比发生了大改变。

尽管2017年有很多独立游戏团队都在Switch平台收获了硕果，但在2018年有越来越多的工作室说他们的成绩非常不理想，即使他们的PR工作做得很好、曝光率也足够。就跟Steam和AppStore平台一样，游戏数量多起来了，你就很难让玩家在茫茫之中注意到你的游戏，让他们掏钱更是难上加难。

但是，我们发现，相比起那些关注所有类型游戏或者是聚焦PC游戏的网站来说，针对任天堂游戏的媒体平台还是比较愿意推广独立游戏的。但是这种情况在2019年可能会变化，也可能会有更多游戏移植到Switch上。只有时间能给出答案。

6.Steam一家独大的局面开始动摇

这可以算是不可避免的一件事吧，业内的讨论已经持续好几年了，而2018年我们终于看到了裂痕。Valve在2017年提高了Steam的开放程度，允许所有开发者们直接在平台发行游戏（只要他们不违反那些越来越专横的条款和规定），然而从2018年的游戏平均销量来看，数据呈现的是下滑状态。

再来就是10月，Steam平台开发者针对游戏的曝光率问题对算法做出了改动，但是代码中的bug导致了新独立游戏的曝光度大幅下降，不同游戏之间形成了巨大的销量和收益差距。最终Valve承认了这个问题，并声称已经修复了，但是开发者们的却遭受了不可挽回的流量损失。一名Valve的代表暗示有些变化是“能够帮助一部分游戏，但同时也会对其它游戏造成伤害。”

这条新闻就是个惨痛的教训：指望受惠于单个超级大平台并不是明智、可持续的商业计划，他们在任何时候做出的新决策都可能对你造成致命打击。但是随着Itch.io的兴起，以及Epic宣布推出分成规则更有利于开发者的新商店，我们相信独立游戏开发者在明年这个时候有更多经销平台选择。

7.常态式促销何时停止？

长久以来，人们一直将独立游戏就和捆绑包文化联系在一起，2018年更是如此。这一年Steam又加入了农历新年促销季，所以平台现在有四个主要促销季和一大堆小规模的促销活动。于是，越来越多的公司为那些因价格而观望的玩家推出了优惠捆绑包。

这样一来，开发者们要面临的问题就很复杂了。玩家现在知道什么时候是促销季，什么时候会有捆绑包，开发者们因为折扣而产生的压力也越来越大。这种常态化现象就导致很多玩家就干脆等到打折时再入手，因为他们知道顶多在等几个月就是了。

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