《开发者谈2019年独立游戏营销趋势以及相关的规则建议》

来源：未知 时间：2019-01-23 10:29

文/LewisDenby

译/WillowWu

（LewisDenby是独立游戏营销 PR公司GameIfYouAre的主管，TheIndieGameWebsite网站发行人。做过游戏新闻编辑，有时会参与游戏开发。）

从许多方面来说，2018在独立游戏圈看来是非同凡响的一年，《奥伯拉·丁的回归》《墨西哥英雄大混战2》以及GRIS这样的游戏吸引了大批玩家。但是对不少独立游戏开发者来说，2018年也是非常具有挑战性的一年，因为他们发现要从众多游戏中脱颖而出愈发困难了。

我的中介工作室GameIfYouAre在这一年与大概20个独立游戏工作达成合作，策划了50多个公关和营销活动。我们发现了一些趋势，在这2018年结束和新年到来之际，我认为你应该多了解一下。

1.第一印象尤为重要

在以前，独立开发者们还能够依靠有趣的游戏机制以及“玩法胜过画面”的心态在行业中生存（前提是你真的能解释清楚这个游戏特殊在哪里）。但随着市场变得越来越拥挤，游戏的第一印象变得无比重要。

这不仅仅是因为竞争激烈程度大幅提升了，还有就是游戏影视化的现象越来越普遍，所以展示内容能够立即抓住人们的眼球（而且不需要阅读任何文字）就成了一件非常重要的事。

KingdomRushFrontiers

在2018年年初，一位Gamespot编辑告诉我他玩了我们客户的两个游戏，觉得都挺好玩的，但是他只会推广其中一个游戏，因为它的截图看上去比较吸引人。随着时间的推移，这种内容选择的方式只会变得更加根深蒂固。

同时，编辑们每天会收到来自独立开发者的几十甚至上百份游戏推荐，他们通常只能匆匆浏览一遍邮件。从我们目前的邮件数据中可以看出，新闻和推广邮件中点击率最高的链接就是写着“观看预告片”的那个，所以你的视频一定要尽其所能地做得引人瞩目——首先你就得确保游戏本身在影音方面很吸引人，对玩家来说这就是最直观的东西。

2.让独立游戏新闻登上名站？别想了

独立开发者选择和PR公司合作的常见原因之一就是他们想让自己的游戏出现在规模最大、用户最多的游戏网站上。开发者们经常会觉得他们的游戏有独特的吸引点，能够成功突围，获得更多用户的关注。

那我告诉你一个坏消息吧：名站的编辑们完全不认同你的看法。

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