《从《荒野行动》营销战略看日本游戏市场的特点》(2)

来源：未知 时间：2019-02-25 11:24

日本中学生为了凸显个性，喜欢用自拍照片作为游戏头像。自拍头像的作用不仅是向队友传达自己的个性，更重要的是提高了玩家信息的真实性。而相册系统则是在头像之外，开辟了一条介绍自己的途径。沃顿商学院市场营销学教授乔纳·博格在《真实的优势？真实照片的社交好处》一文中指出，当观察者看到真实照片时，他们觉得与这些人更加亲近，更有兴趣去了解他们。相比其他游戏玩家只能选择内置的虚拟形象，自定义头像在游戏社交上更有优势。而相册系统则是面向一些不愿意使用真实头像的玩家，给他们另一种发布自己真实信息的渠道，这一点在后面会再次提及。

语音聊天系统除了增强了交流的效率，还可以通过语音，让玩家意识到自己的队友是一个现实存在的人类，以此提高交流的质量。这是因为语音比文字在信息传播上具有太多优势：传输效率更高，而且能够传达情绪。本来手游相比端游的“缺点”就是不适合打字交流，但是在手游上反而成了优点，它迫使玩家选择语音进行交流。而且相比过去的玩家，日本新一代年轻人也不排斥和陌生人语音交流。

自拍头像+语音，这些看似微小的地方却对加强社交功能起到了非常大的推动作用。就好像现在网络通讯这么发达，同城朋友要组织游戏聚会依然会选择线下，当现实中无法相聚时则一定要开语音。朋友之间的交流，只有文字是远远不够的。

此外，在2018年7月玩家可以用Line账户登录游戏，可以查看朋友的游戏情况，分享游戏内的精彩瞬间，邀请朋友加入游戏。这一点加强了用户在游戏中的社交体验，也可以让老玩家主动从Line好友中拉来新玩家，其重要性不言而喻。

创造“邂逅”的空间

和国内著名的《剑侠情缘3》一样，《荒野行动》为玩家创造了“邂逅”的空间。

在《荒野行动》中，玩家可以设定自己的性别，进而发展不同的关系。除了普通的好友，玩家可以与其他玩家建立“兄弟”、“姐妹”和“伙伴”等“亲密关系”。要与玩家建立亲密关系，需要两人的亲密度达到400以上，增加亲密度的方法有一起组队，或者观看朋友的比赛，除此之外还可以通过赠送礼物大幅度提升亲密度。

除此之外，《荒野行动》中还可以建立只限一人的情侣关系，类似于剑网三的“情缘”。得益于这个设定，不少男性涌入游戏，目的却在游戏之外。

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