《从《荒野行动》营销战略看日本游戏市场的特点》(3)

来源：未知 时间：2019-02-25 11:24

不仅男性会通过游戏交友，许多女性也期望通过游戏认识合适的男性。这是因为有很多日本女性缺乏认识男性的渠道，有的女性从女子中学一直上到女子大学，缺乏和男性交流的机会，而《荒野行动》为她们提供了机会。

这一点中国人可能不太容易理解，其实在日本兴盛的合コン文化就是为这一目的服务的。合コン又称联谊，他是为了增进男女交流而组织的。相比国内的联谊，日本的合コン有着一套完整的流程，通过国王游戏等活动增加男女身体接触，成功率自然就高一些。

但对合コン这些身体接触反感的女性也不在少数，这时不需要身体接触的游戏就成为女性认识男性的最好手段。

为此有人总结出了一套《荒野行动成为受欢迎女孩的さしすせそ》：最初だけ弱いフリ（最初假装菜鸟）；知りたがり女子になる（成为好奇宝宝）；すごい下手なんです守ってください（向男性示弱，请他保护）；戦闘エリアに入ったら（但是一旦进入战斗区域）；即キル（杀无赦）。 i

一旦在游戏中加深感情，玩家会在游戏的相册里上传“只有今天才能看哦”的相片，如果对方长相是自己的菜就交换Line，像这样通过游戏认识的男朋友被叫做“荒野彼氏（荒野男友）”。

在《荒野行动》里认识的情侣不在少数，可以说这才是日本《荒野行动》玩家最核心的目的。如果如果竞争者通过更真实的枪械、更残酷的战斗来从《荒野行动》中抢夺客户，那就是犯了战略错误，社交才是这个游戏的核心。

利用线下交流形成话题

在日本，游戏的成功的关键，在于能否形成集体讨论的话题。一旦形成话题，那么集体就会通过讨论这个话题来增强集体凝聚力，后来者就很难取而代之。

美籍华裔学者林南用“社会关系资本”来描述这一现象，就好像同学下课聊起最近看的电影，你如果不去看这些电影，就无法参与话题，逐渐就会被集体排斥。在这时，电影就是社会关系资本的载体。

这也是日本《怪物猎人》持续热销的原因之一，当“一起玩怪猎”成为集体内部互相交流加深感情的手段后，越早玩、水平越高的玩家就在社交上处于领先地位。而从游戏中得到社交利益的人反过来也会去维护游戏的热度，打压同类游戏，《荒野行动》也利用了这一理论。

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