《从《荒野行动》营销战略看日本游戏市场的特点》(5)

来源：未知 时间：2019-02-25 11:24

成为“公认直播”后要遵守合同规则，比如每月要上传一定数量的视频，不得播出竞争对手的产品等等，否则视作违约。

相比一些游戏在上市时寻找youtuber进行推广，《荒野行动》运营方对youtuber的管理更加严格，持续时间也更长。而且在youtuber选择上，《荒野行动》运营方也有独特的方式来保证投入与产出的高性价比。

《荒野行动》运营方通过培养自己的youtuber群体，不仅能够推广目前的热门游戏《荒野行动》，对未来网易在日本市场的布局也有着重要作用，这足以看出《荒野行动》运营方超前的眼光。

与热门IP的联动

2018年8月《荒野行动》与《进击的巨人》合作，开展联动游戏模式“立体激动装置大作战”合作模式，同时发布调查兵团服装、巨人面具、枪械皮肤和人气角色皮肤，这次联动由于质量高，以及和动画关联度高，受到了用户的好评，8月初获得了人气游戏排行榜第一的位置。

《荒野行动》选择《进击的巨人》进行合作也显示出对日本ACG文化的了解。为什么这么说，因为中国人眼中的日本ACG和日本人眼中的ACG是不一样的：在中国“御宅族（OTAKU）”基本上是ACG爱好者的同义词，词性比较中性；而在日本，“御宅族”具有很强的贬义色彩，有些类似国内的“家里蹲”。

这一点很多没有在日本社会生活过的中国人无法理解，实际上一些现实题材的日本艺术作品中也有描写，比如男女主角隐藏自己的“御宅族”身份等。

而中国ACG粉丝经常不屑的“民工漫”，其实在日本属于“我不想被误认为是OTAKU但总要聊一些ACG话题吧”时的安全保证。你在聚会时说你喜欢《海贼王》没有问题，但如果说你喜欢《俺妹》就很容易招来异样的目光了。

所以和热门IP联动，搞不好就成为“OTAKU专属”，对于以LightUser为主的手游是大忌。如果《荒野行动》选择宅文化比较浓的游戏进行联动，可能就会起到反效果。

而《进击的巨人》属于宅文化比较淡的作品，而且由于世界观、剧情上的出色设计，还曾被多家电视台谈话节目集中讨论，成为了当时全社会的热门话题。

当然，不是说与宅文化比较浓的作品联动就是错的，需要考虑游戏的特性，选择合适的合作伙伴。《碧蓝航线》这种以宅文化为主的游戏，就要与宅文化作品进行联动。

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