《疯狂生长并疯狂洗牌：我们到底需要怎样做好小游戏推广？》(2)

来源：未知 时间：2019-04-10 14:27

3、研发的学习能力问题——L认为：“现在大部分的小游戏研发都需要带，他不会做小游戏，不会做分享，不会做广告；要告诉他怎么调节奏，怎么调流畅度，怎么调数值，怎么做运营……其实很多研发都是说白了都是‘小白’。”他指出，要做小游戏，研发的学习能力要很强，“但现在很多研发力不从心，一款产品上线以后，研发发现没有矩阵很难做，一买量就亏。”

4、打造流量矩阵，需要有人扛成本——现在的小游戏，大多数靠广告来盈利，但对于不熟悉的人而言，广告其实很难挣钱。“小游戏想要盈利必须得有矩阵的支撑，这就是发行的价值。我们的目标其实就是能把用户运营起来，我们现在做发行实际上不挣钱，不亏钱就行，但研发方能挣钱。”据笔者沟通调查，大多数研发与发行的分成发行虽然占大头，但发行确实也扛下了大部分的买量成本，而小游戏的研发周期一般不长，如此下来与发行合作得好的研发确实有不少也是赚钱的。

L认为：“小厂必须找协助推广，不然真做不了，除非它运气特别好，上线就是爆款的红利期已经过去了。”

小游戏发行的痛点——“我们准备了很多款小游戏，但不是精品也没有用”

“我们现在对小游戏的品质要求更高了，先不谈是不是创意，但必须是精品——其次你要做创新，然后基础能力、广告的能力、分享的能力，性能技术性能要准备好。”L如此叙述。

“我们上了很多款游戏，也还有一些在慢慢调试中，所有游戏今天就给全上，其实也可以，但是没有意义——现在的用户都是越来越挑剔的，你要对用户对市场有敬畏之心，你必须做出有价值的产品。”

“微信创意小游戏政策确实更多的是在保护中小厂商，但创意除了思路上的创新，还有美术上的、甚至IP上的，所以创意小游戏不见得小厂有优势。大厂从美术投入和精力来看，做出来的产品的质量更容易成为创意小游戏。”

“很多只有几个人的团队，他们使用的是美术外包，所以它的品质真的不可控。除非养个顶级的、很好的主美，或者那个创始人是美术出身，但美术即使好了，这个时候他们的后台往往不行，不是缺这就是缺那。”

L指出，小游戏的中小团队在此之前第一波已经淘汰了很多，但他估计，现在十个人以下团队做小游戏的还是占了50%。

“精品时代，有没有发行已经意义不大”——我们到底需要怎样的小游戏协助推广？

“现在微信小游戏上面要不要发行，意义已经不是很大。像手游市场一样，已经实现精品化，发行存在的意义在于在整个市场信息不对称的情况下发挥作用。如果都已经明朗，并且已经是产品为王的市场下，发行都抢着要好产品，好产品为什么不直接跟渠道合作？”业内人士A如此认为。

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