《疯狂生长并疯狂洗牌：我们到底需要怎样做好小游戏推广？》(3)

来源：未知 时间：2019-04-10 14:27

这个问题，也可以说是在叩问整个小游戏行业——我们究竟需要怎么样的小游戏发行？

1、从纯买量到深究分享与广告机制

对于许多中小CP而言，发行最直观与最大的作用就是帮助买量。Z指出：行业早期进来了一批流量圈的人，他们第一波赚了钱。流量圈的人后来发现进入到精品时代了，很大一批做流量的人淘汰掉了。而特别是在微信严格规范、打击一些诱导行为之后，如何做出好的而规范的分享机制，并且在此基础上如何设置产品，实现更多的广告变现成为了小游戏发行必须直面的一个难题。

2、强自研基因

笔者走访了十方时空、方块玩、三叶草等小游戏公司，虽然他们的角色有的是研发，有的是发行、渠道，但发现这些公司能取得不同程度的成功，其实都有着一个很关键的点，那就是他们都是研发能力很强的公司，上线的产品都由他们自身亲自研发或参与改造。三叶草合伙人刘芯源表示：“我们懂产品，能调产品，还花过很多钱买教训，所以也更知道研发的难处，也会比较有耐心地陪着研发调产品，支援他们钱、美术、思路方案等。”

3、从流量矩阵到精品矩阵

要实现小游戏的盈利，不少业内人士都指出需要搭建流量矩阵，而早期能够取得第一波红利的厂商可谓就是很好地做到了这一点。然而随着平台政策的收紧，小游戏的跳转也有着更多的限制，这对产品的自我吸量能力则要求更高，这就倒逼要求产品需要有更高的品质、更好的创意，才能获取更好的流量，而发行的打法也从原有的流量矩阵必须升级到精品矩阵的打法。

4、对产品、价值、创新有深入理解

什么样才是有价值的产品，怎样的游戏类型才会获得市场认可？三叶草合伙人刘芯源认为:“一定要在充分理解微信的这个生态、微信用户以及用户习惯的基础上去做，调试产品才能走在前面。”

据了解，《封神来了》《小小屠龙》等这样的产品都取得了千万级的流水，而L认为，以后小游戏像传奇、西游这样的题材会越来越多——“为什么《大天使之剑》的微信小游戏数据不好，为什么《封神来了》数据就好，那其实也是创新。《封神来了》它调得好，节奏好，它减法做得好，加法做得好。而减在哪里，加在哪里，节奏怎么调，运营怎么做？这也是需要去研究的……”

——“《大天使之剑》《屠龙破晓》这些对于小游戏而言都太重了……本质上我觉得没有哪个类型不行，比如有人说卡牌不行，不是卡牌不行，而是卡牌你没有加放置，是卡牌你没有跟RPG整合改良，是卡牌你没有在哪个地方做减法、做加法。”

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