《疯狂生长并疯狂洗牌：我们到底需要怎样做好小游戏推广？》(4)

来源：未知 时间：2019-04-10 14:27

5、对平台生态有深入理解

“确实有很大一批游戏上去下来，但是也有一批留下来，比如《天天斗地主》《全民足球》《欢乐球球》这些游戏都依然很稳。所以我们就要去总结：什么样的产品能留下来？在中心化的流量渠道上，可能一推就上，不推就跌，在微信小游戏需要买量，但却也有这种长期稳定的可能性。这同时也倒逼从业者对平台的学习能力。”

三叶草合伙人刘芯源:“我们通过休闲、中轻度的产品去建立多种不同的流量池，然后再通过中重度去变现，矩阵就搭起来了。当然中轻度如果做到爆款也赚钱，但是我不能天天奢望去爆款……微信小游戏本来就是个开放生态，这不就是去中心化的意义吗？有人负责变现，有人负责愉悦用户，有人负责买量获得用户、培养用户。”

不断有人进场，也不断有人离场：小游戏平台战场混战与发展，发行依然有着红利窗口期

——“小游戏我认为不是一个最好的选择。流量有一定的要求，变现有很大问题，未来不好说。平台做了很多限制，就算能赚钱也有限，生命周期很短，创意也没那么多，很快会遇到瓶颈。投资回报率来讲，我觉得没有手游那么高。”一位做小游戏流量盒子的发行如此叙述，而他们打算2019年的业务重点将重新做手游，而不是小游戏。

——“自从去年十月新政之后，我们公司再也没有关注微信小游戏了。因为已经没有什么好玩了。买量买不起来，很多买量的死掉了，还去趟这混水干嘛？”深圳一家做小游戏发行的业务负责人T向笔者如此叙述。

——“微信小游戏，我认为就一个字：DEAD。数据好看，但要花很大心思做分享、创新，这都是不可见的成本与回报，团队要么无路可走，要么有梦想才会做，希望与机会太渺茫。”一家曾经的小游戏发行业务负责人L如此叙述，而他们的公司也已经放弃小游戏业务，不过依然在做H5、手Q等其他小游戏的发行。

——“进场的人很多，离场的人也不少，但总体而言，做小游戏的厂商越来越多了。因为现在很多大厂也开始布局了，之前都是很多小打小闹的小厂。”三叶草合伙人刘芯源描述，他们继续看好小游戏这个盘子，将继续专注小游戏发行这个方向。

对于小游戏的未来发展，笔者采访了许多业内人士，发现有着不同的看法与方向判断，然而有一点可以确认的是，小游戏的战场已经越演越烈，除了微信，已经有越来越多像抖音、今日头条、百度、硬核联盟等这样的“核武型”平台同样入局并重点打造。而小游戏的发行将继续洗牌的同时，也将有着更多层次的发展。

分享到：0