《要赚海外的钱，中国游戏公司应该思考哪些问题？》(2)

来源：未知时间：2019-08-11 13:01

不少国内游戏开发者回忆起那段「静默期」都不寒而栗。2018年3月，游戏版号审批冻结直接拖累了游戏市场的增长。也在去年8月30日，教育部等八部门发布关于印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》的通知，其中调控网络游戏总量等等字眼再次给游戏市场蒙灰。数据显示，自去年年初以来国内52家游戏类上市公司中，38家跌幅超过20％，52家公司总市值蒸发超过8566亿元人民币。直到12月，中宣部出版局对于游戏版号重新开始审批，这层雾霾才渐渐散去。

相比国内的震荡，海外游戏市场形势一片大好。《2019中国移动游戏出海深度洞察报告》显示，2019年上半年，全球移动游戏用户支出超过300亿美金，全球移动游戏下载量也超过了200亿次，全球游戏使用时长超过600亿小时。2019年上半年，中国移动游戏海外用户支出占海外移动游戏市场份额的16%，两年前这一数字是10%。

Google谷歌大客户部游戏行业副总裁邓辉表示，相比2015年只有5家国内厂商在海外年收入过5亿人民币，2018年这一数字已经增加到18家。18家游戏厂商创造了190亿的总收入。

虽然游戏版号已经重新开始审批，但是游戏总量控制、待审核游戏数量多、未来政策的不确定性等因素影响下，国内游戏不能说没有后顾之忧。Twitter大中华区游戏行业主管AdamYang也对极客公园表达了类似的观点，「当版号发放没有规律性的时候，即使游戏开发商现在拿到版号，也不会全部投入在国内，一定会运营海外市场。做的好就往外做，做的不好就回来再试一下国内，这种情况我觉得在今后的游戏发布中会非常明显。」莉莉丝的张昊也表示，「（版号）一定程度上肯定是影响的。目前莉莉丝国内营收占公司整体营收的五分之一，如果版号发放顺利的话，预计国内营收可以提高到三分之一。」

国内游戏行业遇冷仅仅是出海热潮的部分因素，国内人口红利结束，市场仍然掌握在巨头手中，腾讯和网易的游戏业务在2018年营收分别为1284亿和401.9亿，除此之外，国产游戏质量提升，美国日本等海外市场可观的市场增量等等都是越来越多公司选择游戏出海的原因。

海外生存的法则

在《2019中国移动游戏出海深度洞察报告》中对比用户支出、下载量还有使用时长，三个用来衡量全球游戏市场表现的维度来看，下载量的增长更偏缓。「开始起飞，但是趋缓的下载量意味着进入了全球游戏经济的下半场。」AppAnnie大中华区负责人戴彬总结道，在任何一个移动经济发展的时候，App下载量是基础，下载量会带动用户使用量，进而提升用户支出或者广告变现。