《要赚海外的钱，中国游戏公司应该思考哪些问题？》(3)

来源：未知 时间：2019-08-11 13:01

2017H1-2019H1全球移动游戏用户支出、下载量、使用时长对比图|AppAnnie

2019年上半年营收前十大市场里，美国以24%的同比增长排在首位，随后分别为日本、韩国，而日本是唯一一个增长为个位数的市场。而下载量方面，印度市场居第一位，增长量只有1%，美国、巴西和俄罗斯市场紧随其后，而在越南、土耳其、泰国下载量出现了负增长。同时，全球Top1000（按用户支出）移动游戏厂商中，中国厂商占据了16%的海外市场，主要面临来自美国、日本和韩国厂商的挑战，他们分别拿到除去中国大陆的30%，21%和11%的市场份额。

以美国、日本、韩国为首的高营收的「成熟市场」中，本土游戏开发商占据有利地位，比如日本市场中，日本厂商拿到78%的市场，中国厂商只分得11%的市场，在韩国市场，韩国厂商占据64%的市场，中国厂商分得16%；在英国、德国，中国厂商的竞争对手主要是美国厂商。

以巴西、印度、俄罗斯为首的高下载量的「新兴市场」中，中国厂商大幅领先，尤其在印度，俄罗斯，印尼占据的市场份额在40%左右。「中国厂商在新兴市场是一个成熟地位，或者说有极大优势，相反在成熟市场还是在一个新兴的阶段。」戴彬分析道。

「中国厂商在新兴市场是一个成熟地位，或者说有极大优势，相反在成熟市场还是在一个新兴的阶段。」|AppAnnie

这样的出海形势下不仅要求中国厂商对各种市场的了解更加深入，也要提升研发质量和速度来对抗美国日本韩国厂商的侵蚀。

Twitter的AdamYang表示，「三四年前，出海全是SLG游戏，当时纯买量能够支撑中国厂商出海的一些拓展，随着出海形势的变化，慢慢地有两个维度的拓展，一是游戏品类，二是出海的运营区域。」而这一点在CJ现场也有验证，ToB的展馆中，不仅有面向全球的营销平台来参展，也有南美、东南亚、俄罗斯等细分市场的营销公司，甚至有东南亚支付平台一类更为垂直的公司参展。

什么样的游戏正在出海

《2019中国移动游戏出海深度洞察报告》显示Top1000中国游戏各类别用户支出中，传统优势品类（策略、角色扮演）下滑，而一些新兴的品类，比如动作、冒险等类型的游戏势头上涨。

根据SensorTower发布的2018年12月中国手游海外榜单，当官题材和RPG玩法结合的《叫我官老爷》排在收入榜第16名。2019年1月，《叫我官老爷》在iOS日本游戏畅销榜第57名，当官题材的RPG品类是2018年出海的亮点之一。AppAnnie大中华区游戏商务总监张国威对《叫我官老爷》的成功颇感意外，「让海外用户理解九品官，这不是传统出海可以做的东西。很多轻度游戏的出现说明了对于出海游戏发行商来说，海外的主流市场的品味是在变化的。」张国威接着说道，「我们觉得现在出现最大红利的是成熟市场，因为成熟市场在变，他们有付费能力，他们有付费习惯，他们想玩新游戏，而正好中国有一大堆各种各样类型的新游戏。」

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