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行业面临洗牌 服务理念才是王道

作者:一起网游     来源:未知    发表时间:2009-06-17 13:07

经过2008年的大爆发,网页游戏行业走进09年,竞争激烈程度更是达到了前所未有的程度。各传统网游厂商纷纷试水网页游戏,更不断有新厂商加入进来,想在这块“钱途”光明的蛋糕上分得自己的一块。中国的网页游戏行业时刻面临着重新洗牌,每天有多少新企业出现,又有多少企业倒下去,没有精确数字,其中的酸甜苦辣恐怕也只有当事人知道。不过有一点可以肯定,那就是目前的中国网页游戏市场,大小企业并存的局面将会继续保持,不会出现一家独大的局面。这个结论是企业不同的目标、不同的服务理念以及中国玩家独有的特点所决定的。

巨头加入 抢占市场资源

  巨头纷纷抢滩网页游戏市场,有其自身的优势。强大的资金链支持、专业的人才资源、成熟的运营经验、完善的推广销售渠道再加上自身品牌号召力,从哪方面看都具有强大的攻势。随着盛大、巨人、网易、完美等网游巨头的进入,甚至一直做下载服务的迅雷也不甘落后,加入到网页游戏的运营中来,小企业的生存空间被挤压,网页游戏市场时刻面临着重新洗牌的可能。而盛大与百度的合作更是强强联手,让众多小企业感到高不可攀。这也就加剧了行业巨头的扩张与兼并步伐,通过注资等手段,抢占更大的市场份额,小企业的生存空间将更加狭小。当然,借助巨头优势实现双赢是目前很多企业采取的一种手段,为很多小企业所看重。

  吸引风投,扩大产品线

  业内对于网页游戏的生命周期长短一直有不同的认识,但是相对于传统客户端网游,网页游戏的生命周期短、玩家持续性短确是不争的事实。面对这种情况,运营商们肯定不会坐以待毙,而交流性的方法就是吸引风险投资,不断的研发或者代理新游戏,扩大产品线,丰富产品内容。这方面51wan获红杉资本千万美元投资,拉开了网页游戏吸引风投的序幕。吸引风投目的主要有两点:一是确保资金不会出现青黄不接的情况,有更充足的资金来研发或者代理游戏;二是在此基础上,不断扩大产品线,丰富产品内容,为争夺市场份额打下基础。

  联合运营 降低运营风险

  09年的网页游戏行业,说的最多的就是联合运营。从百度与盛大合作推出百度游戏平台,联合运营就以烽火燎原之势迅速在行业内火热起来。大小企业都在打联合运营牌,一直以内容提供的业内媒体如17713、新浪等也纷纷加入网页游戏的联合运营,试图开辟一条新的盈利增长点。随着联合运营形式的不断丰富,一些传统娱乐社区也看到了联合运营的好处,上海维莱与天涯社区、快钱开展网页游戏运营的深层次合作,利用双方优势资源的互补,寻找存在的最佳契合点,众多娱乐社区加入到网页游戏的运营中来,为网页游戏的运营开辟了新的思路。同时也让很多人看到了平台化运营网页游戏的前景,基于SNS的众多娱乐平台也逐渐走入玩家的视线,成为网页游戏的下一个生力点。

  创新是关键 服务是王道

  无论是行业巨头的渗入,还是吸引风投不断扩大产品线,抑或是寻求各种合作模式,从根底上来说这些都是游戏的外延部分,而真正决定游戏能否在市场上得到玩家的认可的深层原因,在于游戏的品质。但凡品质过硬的游戏都会在市场上有不错的表现。而对于仅依靠过火的宣传手段,产品却一无是处,最终被玩家遗弃、被洗出局也就是必然的了。

  目前的中国网页游戏市场,产品同质化情况很严重,新游戏的推出也无法让玩家激情满怀,而对于运营商不着边际的宣传方式,很多人更是一笑置之。针对这种情况,游戏研发商与运营商的服务理念起着决定性的作用。出于捞一把的功利性行为还是想做一家百年老店,直接影响到公司的发展,同时也反映在研发运营策略上。对于前者最终市场大浪中沉寂。而要做百年老店,做出品牌,那就必须以玩家为中心,以玩家的需求、心理诉求为出发点,这才是王者之道。欣慰的是,在目前有些混乱的中国网页游戏市场,并不乏一些优秀企业和精美产品。陈天桥领导的盛大在这方面的成绩是斐然的,《纵横天下》确实也算得上是一款网页游戏中的精品。在笔者接触到的网页游戏当中,值得一提的是《魔力学堂》和《神魔令》这两款游戏。《魔力学堂》无论从画面还是系统设置上,在回合制网页游戏中都达到了一定的高度。而《神魔令》作为卡牌对战游戏,形式比较新颖,受到很多玩家的喜爱,而根据奇乐公园最近宣布新资料片将融入PRG元素,卡牌与RPG元素将如何在游戏中展现,我们只有先翘首以待了。

  无论企业规模大小,创新才是关键,服务更是王道,这个道理不仅仅只对网页游戏来说。随着行业的不断扩大与成熟,也希望这种以玩家需求为重心的理念成为一种常规、成为一种自然的态度。

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