认知网游市场 认知推广

如今的网游市场，总体三句话可以概况。 有钱不会烧被骗这叫教学费。没钱有经验做的辛苦。没钱又没能力只有倒台。往往作为一个市场人员特别是推广人员，所做的是如何把钱烧到点上，如何用同样的钱做到更好的效果。机会往往只有一次，如果是失败那么面临的将会被老板炒鱿鱼，所以不管有钱没钱，认知市场、精准推广是最关键的。

　定位用户群

　　一款产品出台，用户群的定位是相当重要的。如果没有用户群定位就好比拿着鱼竿去游泳池钓鱼，这里没有鱼，更没有你想到的东西。就拿目前炒的火热的web游戏来讲，他的用户定位是闲置网民：办公室用户，牵强的学生用户、以及传统游戏用户。广告在娱乐圈、小说文学站、传统游戏媒体铺天盖地的去打，真正的效果呢？一场投放下来，有的是大鱼小鱼整合一网，有的却是半条没有。如果换在创业游戏公司，那么你所造成的是给公司造成了组大的损失，甚至面临倒闭。所以，没有精准的用户定位就开始投放结果往往只是你断送了一个工作的机会，甚至牵连了整个公司；

市场调研

　　一个产品刚上线就会面临成群的广告商、网盟商来找你做推广、投广告。他们都说自己是大媒体、效果大大的好，甚至有些说自己媒体的势力能超越17173等等。吹吧！反正吹牛不花钱，你更没有办法去因为吹牛去告他。如果误信了他们，最终的结果只有假流量、假用户等等。到最后你再去找他们他们会说此次出了意外给你补广告、补效果。别以为这样会占便宜，根本没有效果的媒体补给你结果还是一样。身处市场要职的你不但要背受老板的职责，甚至整个市场部会来个大换血。

　　08年阿里巴巴开除几十个推广人员是为什么？因为网盟过来的全是假流量。这告诫我们需要有敏锐的眼光认知市场。而市场调研是让你的眼光更为精准，哪家媒体效果好，平均每个cpa会花费多少钱，活跃的有多少？活跃多久？这些注册的用户会消费多少？等等完全可以判定一个媒体的效果如何。

　　推广素材

　　推广素材的好与坏也影响着推广的效果。就拿08年的web游戏来讲，这些厂商大多都是半路出家人员多大都没有太多的市场经验，更别说一个好的推广素材。传统的素材拿出来效果不也见好，索性就利用低俗的素材来充当，如某某美女邀你来玩游戏、办公司美女XX等等招式，的确吸引了不少人，同样也有很多公司因为低俗被关站吧？《热血三国》的杭州乐港（网页173）就是其中的一个最有代表性的一个。这个事情让我们得到一个启发推广素材的好于坏，可以提升或者降低推广的效果，当然先需要避开违法的手段。

　　当然，还有其他的原因。如运营的能力，玩家注册后流失量的问题：新手工作没有做好、游戏质量设计的不好、还是服务的质量差等等。作为市场人员只能信一个字，推广是你的责任，产品的优与劣与你无关，上层会看清的。就好比儿女的美与丑你都得去养活，这是一个天职无需抱怨；