《ChinaJoy_15届流变__它如何从游戏升级到泛娱乐》(4)

来源：未知 时间：2017-07-26 10:32

“泛娱乐”应运而生。

2011-2014：泛娱乐萌芽与手游崛起

2011年，已经有一些网游公司开始寻求在其它内容领域里的机会。这一年最热门的电影是《失恋33天》，它的背后站着老牌的游戏公司完美世界。这家公司此前出品的《非常完美》，也获得了不错的口碑。但这看起来只是单纯的财务投资而已，这两部电影并未与“完美世界”的游戏业务之间有任何关联。

腾讯则试图从自己擅长的游戏业务出发，来探索内容领域的新玩法。2011年7月，腾讯副总裁程武在中国动画电影发展高峰论坛上，提出以IP打造为核心的“泛娱乐”构思。2012年初，腾讯互动娱乐事业群正式成立动漫业务部门，开始实践“泛娱乐”构想。

很快，手游产业的崛起，验证了程武提出的“泛娱乐”战略的前瞻性。

2013年6月底，中国移动网游用户人数达到1.71亿人，用户规模第一次超过端游。这一年的ChinaJoy上，手游第一次成为主角，而以《捕鱼达人》闻名的触控科技成为第一家以Top赞助商身份参展的手游厂商。

在这段时期，手游厂商发现IP的重要性凸显——同样玩法的游戏，套上知名IP，用户会感兴趣得多。这暗合了腾讯在一年前对于“泛娱乐”最早的定义——以IP授权为轴心、以游戏运营和网络平台为基础的跨领域、多平台的商业拓展模式。

2013年最火爆的手游作品是《我叫MT》，它的人物设定来自于《魔兽世界》同人动漫作品《我叫MT》；2014年的话题作品《刀塔传奇》，世界观来自于知名端游DOTA。之后，众多手游厂商开始抢夺日本动漫、网络文学乃至流行电视剧、综艺节目的IP，以吸引用户。

ChinaJoy的关键词也从游戏变成了“IP”。

在2014年的ChinaJoy上，腾讯动漫知名IP《尸兄》的手游版权卖给了中清龙图，成交额是5000万元（含资源费用）。而在这届ChinaJoy的另一个会议上，6部网络文学作品的手游改编权累计拍卖价达2800万元，最高810万元、最低160万元，平均价格467万元。

华谊的创始人王中军也出现在这届ChinaJoy上，在开幕论坛上，他发表了“影游互联，娱乐无界”的演讲，并宣称将银汉游戏作品《神魔》改编同名电影——此前，在腾讯总裁刘炽平的建议下，华谊收购了《时空猎人》的开发商银汉游戏。

此外，在本届ChinaJoy上，阿里、百度、小米等公司高管讲话，均提及公司“泛娱乐”布局思路与趋势。至此，腾讯首创的泛娱乐战略成为行业的共识。

而官方也开始认识到“泛娱乐”的意义。2014年12月，新闻出版广电总局主管的《2014年中国游戏产业报告》明确指出：腾讯等公司的“泛娱乐”战略盘活游戏与其他文化产业融合发展。

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