《ChinaJoy_15届流变__它如何从游戏升级到泛娱乐》(5)

来源：未知 时间：2017-07-26 10:32

2015-2016：ChinaJoy升级泛娱乐成主角

2015年开始，A站、B站、阅文集团等原本与游戏圈关联极少的公司都以泛娱乐的名义出现在ChinaJoy上——再也没有人觉得泛娱乐是个虚妄的概念，内容公司都把其当成未来的生存之道。

2016年,ChinaJoy的主题升级成“游戏新时代，拥抱泛娱乐”，他们在官方宣传文案中说，“今年ChinaJoy的主题随‘泛娱乐’概念在国内外文化产业的蓬勃发展而华丽升级，并为整个数字化泛娱乐产业发展带来新的市场契机。”

《好奇心日报》在报道本届ChinaJoy时认为：“中国最大的游戏展会上，游戏已经不是主流”。他们还观察到，爱奇艺这样的视频公司和《穿越火线》的游戏开发商SmileGate，都在往各自的领域里挺进，SmileGate的韩国法人代表张仁娥表示：“我们要把《穿越火线》这个GlobalOnlineGame，打造成GlobalEntertaimentIP。”

在腾讯的引领下，其它巨头也在这两年迅速布局，如阿里巴巴，布局了阿里音乐、阿里文学、阿里影业、阿里游戏，并通过收购合一集团、投资A站等进一步扩大“泛娱乐”体系；另一家游戏巨头网易则建设了网易漫画、网易影视等。

最早提出泛娱乐的腾讯，此时已经成为最成功的实践者之一。在腾讯泛娱乐战略下，腾讯互娱相继推出了动漫、文学、影业等业务平台，为孵化和培育IP做准备。同时，将外部众多人才和机构纳入到这个生态，使之成为重要的支持力量。这个生态孕育了《全职高手》、《择天记》、《狐妖小红娘》、《一人之下》等顶级IP。

须看到，在实践中，腾讯官方一直强调，泛娱乐不仅仅是IP商业价值的实现方式，也是移动互联网时代文化价值的传达方式。

比如小新创作的《狐妖小红娘》，它是腾讯动漫平台上最知名的国漫IP之一，故事和人物造型设计，大量从中国传统文化中取经，包括了“红娘”、仙侠、修道等概念。该作品的动画在国内全网播放超10亿，是B站首部播放量破亿的国产动画。目前，狐妖小红娘动画版正式在日本的东京都会电视台播出。

又比如《王者荣耀历史课》，这个衍生自《王者荣耀》的头部产品，代表了腾讯在游戏文化基础之上的文化创新。它让用户自发挖掘历史文化知识，如同一个兴趣索引。

……

这或是“科技”外，腾讯在内容产业规划上的另一个方向性信号。

2017：“做自己的泛娱乐“

让我们回到2005年的第三届ChinaJoy上，看看那个可能改变中国游戏产业的时刻。

在这次展览上，当时的游戏巨头盛大网络第一次公布了盛大盒子，虽然它被放在毛玻璃下，但依旧引起了玩家的极大关注。当天，一家媒体报道，“盛大盒子是否能赢得国人的青睐，陈天桥网上迪斯尼的梦想能否成真，一切都需要等待时间来验证”。

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