《谷歌大中华区新客户部总监王博：全球移动游戏玩家行为解析》

来源：未知 时间：2018-11-09 11:28

2018年出海圈盛宴完美落幕，由白鲸出海主办的2018全球流量大会（GTC）已于11月1-2日在深圳（大中华喜来登）成功举办，Facebook、Google、阿里巴巴UCAds、猎豹移动、AppLovin以及Opera等多个知名平台的高管及业务负责人莅临本次大会，参加为期两天的峰会论坛主题演讲和圆桌论坛。旨在助力出海开发者更好的理解海外市场，拓展业务。

本次全球流量大会除了展馆以外，还包含三场高峰论坛，即11月1日全天（9:30-17:00）“新兴市场的新机会”，11月2日上午（9:00-12:00）“跨境电商的下一个蓝海市场”，和下午（13:30-17:00）“游戏出海的下一个蓝海市场”。

白鲸出海对为期两天的大会嘉宾分享内容进行了直播和分享。下面是11月2日下午谷歌大中华区新客户部总监王博带来的主题为《全球移动游戏玩家行为解析》演讲分享。

以下为演讲内容全文：

大家下午好！很久没有在游戏圈做分享，有点紧张。我觉得我分享的内容和前面几位的观点有很多可以应和的地方。同时，我的分享是基于Google和第三方权威机构做的报告，我从这份报告里面摘取了一些对各位有用的数据来分享。

今天我的演讲主要有三个部分：第一个是手游市场的增长分析，第二个是移动游戏玩家行为的分析，第三部分会介绍谷歌的UAC，UAC目前就是市面上一个非常高效的解决方案。

手游市场的增长分析

从全球移动游戏市场来讲，亚太公司贡献的收入是700多亿美金，占全球的52%，增速非常之快，这个增长离不开在座的努力。中国手游公司海外收入年增长率44%，非常高。我们再来看看用户，所有的收入其实都是来自于用户，让我们去看整个用户的盘子，目前来讲也是非常之大。2018年全球的游戏用户是22亿，到2021年我们还有4个亿的市场增长。再看一个数据，亚太本身是全球游戏用户最多的地区，这个地区里面有56%的用户每个月都会下载一款游戏，市场前景非常之好。但是机遇和风险一定是并存的，有53%的亚太地区智能手机用户每个月都会卸载一款游戏，所以这个行业也可以说是高危行业。

那这中间，什么是最重要的？用户。

移动游戏玩家行为分析

我们怎么让用户下载你的游戏，玩你的游戏？我从这个报告里面挑选了一些数据和大家分享，首先是游戏的类型，我选了3个类型：一个是休闲类，一个是MMO，第三个是动漫类。这3个不是可以完全一刀切的，各类型之间一定会有重叠。我们也选了6个市场，我们有覆盖欧美的发达地区、亚太的成熟市场，同时也有像印尼这样的新兴市场。我们研究的逻辑，是从客户的旅程来进行的分析：第一部分是要发现；第二部分是互动，也就是下载并不停地进行游戏；第三个是购买。

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