《如何看待IP演变、独立游戏成长、游戏生命周期变化？》

来源：未知 时间：2018-12-24 11:57

2018年对于中国游戏而言，经历了市场层面一次又一次的革新与挑战，同时也迎来了不同领域游戏的百花齐放，尤其是对于手游和独立游戏市场而言，经历了多年追逐热门IP，尝试出海等策略之后，越来越多的玩家与开发者开始更为理性的看待这些做法和措施，并在这一过程中催生出了一批更具独创意义和价值的作品。

在刚刚结束不久的，由日本国驻华大使馆与AppBi爱比数据联合举办的AppBi数据观《日中手游互联网文化》论坛上，我们邀请了包括哔哩哔哩游戏事业部运营总负责人夏乐、阿里云研究中心高级总监田丰、海淀区文化创意产业协会中关村漫影游联盟秘书长张静静、《中国式家长》制作人杨葛一郎、《太吾绘卷》团队冯汗等在内的国内知名游戏企业、技术平台代表与热门游戏制作人代表，由中日游戏出海领航人ClickHoldingsCEO半泽龙之介先生作为主持，通过圆桌论坛的形式来表达他们对于中国游戏产业的现状以及游戏出海相关的看法。

让IP的价值更加多元化

在此次论坛活动中，我们有幸邀请到了日中动漫游戏产业联合会理事长，同时也是HelloKitty设计者之一的关口贡先生。在谈到因为中日游戏文化差异所导致的中日两国游戏市场对于IP态度的不同时，他表示：“我觉得IP所涉及的范围非常广，包括动漫、游戏，也包括一些影视作品里面的角色。现在我认为IP很重要的作用在于包括日本和中国的文化产业，不光是游戏，很多内容都是相通的，在相通的基础下，如果大家进一步了解它，在多方面去学习它，那么中日两国对于IP的态度，也许就会有更多相互理解的部分存在”。

也正是中日两国在游戏领域的交流与合作当中，日本IP的重要性与影响力对中国游戏市场的发展起到了重要的作用。在论坛发起的题为“游戏的生命周期是如何炼成”的圆桌会议上，中方嘉宾也纷纷从不同角度回答了这一问题，尤其是在谈及IP的影响力时，不少嘉宾表达了自己对于IP和当下发展方向的理解。

在谈及IP内容对于实际产品变现的影响时，阿里云研究中心高级总监田丰说道：“好的IP会产生长期的影响，以知名IP《精灵宝可梦》来说，这是一个源于游戏的经典IP，后续有了动漫再有剧场版，影游联动一做就是20年。《精灵宝可梦》在内容升级和内容变现上也是不断成长。我们阿里云团队最近刚和OPPO手机合作了一波衍生品授权和营销授权的玩法，推出皮卡丘的周边产品，也做了线下活动和线上的广告视频，都收获了巨大的反响。从内容本身来讲，明年要上映的电影《大侦探皮卡丘》，既是对衍生品授权业务的反哺，同时也让用户能够去了解游戏和动漫。从IP衍生到影视，把游戏和周边都串联起来，这个效果非常好。”

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