《任天堂的百年游戏帝国：用“好玩”对抗所有诱惑》(3)

来源：未知 时间：2019-08-11 13:04

手游的兴起蚕食了游戏机市场的份额，从2012年到2018年，任天堂所在的主机游戏市场在全球游戏市场中的份额从45%下降到了25%。

尽管从未推出任何一款游戏机，作为同样能给用户带来游戏快乐的产品，苹果崛起给任天堂带来了新一轮的股价下挫。

“我们从事的这个行业，天堂和地狱只有一墙之隔。”带领任天堂成为电子游戏界开拓者和奠基者的第四任CEO山内浦这样形容。

▍每一次都能凭借颠覆式产品崛起

打造颠覆式的游戏机是任天堂的杀手级武器。

1983年，任天堂推出第一代家用游戏机NES（红白机），奠定了它在游戏界的地位。巅峰时期，30%的美国家庭都有NES。

2004年，以双屏幕和触屏这一颠覆式设计出现的游戏机NDS，帮助任天堂结束了被索尼压制10年之久的颓势。

2017年，结合了掌机和主机两种功能的Switch问世，再次突破手机游戏的长久冲击，实现逆势增长。而在2019年的各大游戏市场排行榜上，Switch一直都位列销量最高。

除了畅销的硬件，自主开发的游戏也是任天堂最大的软实力之一。比如《超级马里奥》、《口袋妖怪》、《塞尔达传说》系列，都是任天堂的IP。相比之下，微软和索尼则更像是平台的生态缔造者。

蓝海战略：不灵活、不反脆弱、不追赶前沿

面对一个又一个跨界科技巨头的冲击，任天堂一直没掉队的秘密，既不是灵活的战略、对抗风险的多产业投资，也不是追赶最前沿的技术。

恰恰相反，任天堂的战略十几年间几乎没有变过。

▍对手不是微软和索尼，而是“游戏有害论”

故事要从2002年，任天堂历史上最年轻的总裁岩田聪说起。

一上任，这个程序员出身的总裁就面临内交外困：任天堂是作坊起家的山内家族企业，尽管由于上一任总裁山内浦的充分信任而被委任，但他在任天堂任职仅2年，是典型的空降兵，内部信任不足。

大环境也十分不利，自1994年索尼发行第一代PS家庭游戏机起，任天堂就被拉下了业界王者的宝座，市场份额不断被蚕食。

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