《任天堂的百年游戏帝国：用“好玩”对抗所有诱惑》(6)

来源：未知 时间：2019-08-11 13:04

“我的名片上虽然印着‘社长’两个字，但是我心里更多地只是把自己当作一个狂热的游戏迷而已。＂第一位非山内家族的总裁岩田聪曾在开发者大会上这样说。

超级马里奥和塞尔达之父宫本茂在全球游戏玩家们心中有着无与伦比的影响力，他至今仍然活跃在一线。没有竞争对手能挖动这位元老级的游戏设计师，因为在任天堂或许拿不到更高的工资，他却能动用最多的游戏研发经费，追求极致的产品：

“不管开发日程多么紧迫，只要发现还有能改进的地方，宫本都会毫不犹豫地去做。就像饭桌上已经摆好了碗筷，大家都在等待开饭的时候，宫本却跑来把饭桌搬走了。”

在任天堂哲学中有个著名的“笑容连锁效应”：有趣的游戏会换来玩家的笑容，玩家的满意又会换来员工的成就感，产品销售顺利，代理商就会高兴，业绩增长又可以让投资者感到满意。

所以，任天堂一直专注于游戏本身，既没有野心去抢占家庭客厅入口，也没有兴趣追赶新兴技术的潮流。

▍用第一性原理对抗所有诱惑

把“有趣”当做第一战略的时候，任天堂的许多“反常识”行为就能被理解：

（1）不希望玩家花太多钱

《花儿街日报》报道称，任天堂担心大量玩家消费会损害任天堂的品牌印象和好名声，于是选择放弃部分收入以免显得贪图利益。

与任天堂合作开发手游《失落的龙约》厂商CyberAgentInc也证实了这则消息：“任天堂对从单一手游产品获得大量收入不感兴趣，如果我们独立运营这款游戏，我们可能会有更多收入。”

在任天堂看来，它希望玩家能持续保持对游戏的爱，而不是短期的冲动消费——因为这不够健康。

（2）持有大量现金，拒不跨界

人人都在讲跨界竞争的当下，很少有一家不爱投资、不爱扩大规模的现代公司。

自山内时代开始，一直对扩展游戏之外的业务非常谨慎，很少做自己能力之外的事情，不涉及财经活动，不爱出风头。

许多以有趣为目标的游戏在医疗、健身领域风靡，但任天堂始终拒绝向这些领域扩展业务。

被问及理由，岩田聪的答案异常简单：“因为我们是游戏公司。”

从投资者的角度而言，坚持持有大量现金、无负债运营的任天堂简直是在浪费。但它的好处是能一以贯之的以最高的成本投入创新，去制作触动人心的游戏：

“游戏产业的风险很大，一次失败就可能让企业损失很多，如果没有资金保障，任天堂恐怕早已不复存在了”，岩田聪说。

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