《任天堂的百年游戏帝国：用“好玩”对抗所有诱惑》(4)

来源：未知 时间：2019-08-11 13:04

索尼则诞生在半导体技术飞速发展的时期，3D技术、更大的存储空间都使得更复杂的游戏成为可能。索尼、微软等游戏厂商纷纷开启了技术军备竞赛。

市场上不断传来索尼PS2断货的消息，任天堂追赶索尼的两款技术、画质极强的游戏机却一一惨败——整个公司都在疑惑，要如何追赶索尼和微软？

岩田聪却看到了军备竞赛的另一面：市场在变。

他认为，索尼游戏机的热卖不是常态。PS2热卖不是因为游戏机的魅力，而是因为人们把它作为廉价的DVD使用。否则，无法解释为什么PS2热销，其上搭载的游戏软件销量却一直在下滑。

岩田聪得出的结论是：人们正在离游戏远去。

全球经济不景气，人们留给娱乐的时间越来越少，大人下班回家无暇放松，小孩放学后的游戏时间也被严格限制。

“我们一直在思索，为什么有些人不管我们的游戏做得多么精彩还是不愿意玩一下？怎样才能让跟多的人对游戏产生兴趣？”

如果说人们已经不再喜欢游戏，那陷入与微软、索尼的红海竞争又有什么意义？低谷中的任天堂果断转身，把目光投往了一个更大的市场——扩大游戏玩家队伍战略：去找到那些已经不再爱游戏、从来不玩游戏的人，让他们重新感受到游戏的魅力。

▍母亲至上主义

电子游戏往往是家庭大战的引爆点，无论是小孩过度沉迷，还是玩完游戏不收拾，母亲们常会视游戏为麻烦之物。

反过来说，母亲们的需求正是新一代游戏机的出发点。

在开发家用游戏机Wii时，为了好在客厅中收纳，Wii的硬件比其他游戏机小了一半，更省电耐用，在操作上也更简单、人性化。比如，母亲们总是烦恼游戏手柄的连线干扰，于是无线手柄技术成为产品研发的突破点。

凭借体感操作的创新，和简单有趣的理念，Wii迅速占领了市场。

值得一提的是，Wii有46%的购买者是新玩家和回锅玩家（三年以上没接触过游戏）——这是突破圈层的成功。

同一时期发布的掌上游戏机NDS遵循同样的战略方针，设计宗旨是“不用看说明书也可以轻易上手”。2004年，它以前所未有的简洁和硬件设计风格出世，拉近游戏机和用户之间的距离。

搭配NDS的游戏中，对全年龄阶层适用的健康游戏成为亮点。“脑锻炼”主打大脑锻炼，包括快速运算题、瞬间记忆等小游戏，具有锻炼大脑能力、预防精神类疾病的能力。从妈妈到老人家，NDS于是成为能俘获一整个家庭的游戏机。

分享到：0