《现在入场H5小游戏要慎重纯抄型或进入末路》

来源：未知时间：2019-04-11 11:26

现在入场H5小游戏，要慎重！

慎重的原因来自于市场的变化，如果不能及时适应和调整就要考虑转型或放弃。自春节后，整个微信小游戏的市场流量和eCPM价格变化较大，这也造成了大量缺乏竞争力的团队淘汰，而其中一些优质团队则在进行产品方向类型调整、寻找新渠道、跨平台以及出海等多方面的尝试。而现在入场H5小游戏，要面临的是已经拥有半年或是一年以上产品、技术、用户等方面积累的团队竞争，不仅要经历他们此前所趟过的所有坑，还PK精品化的产品与高留存、在线时长门槛。

在过去罗斯基的近30篇H5小游戏的市场分析和观察中，我们分享了对市场趋势的分析判断以及渠道平台的变化观察。其中就曾分别谈到过留给小游戏的团队时间不多了以及小游戏流量红利期消失的话题。而在2019年，我们再来看到整个市场发展，会发现此时的产品脉络方向都已经十分清晰，该怎么做，能怎么做都很明确。剩下的就是拼产品研发、导量爆发力以及精细的运营，此外接下来的机会点应该是在看产品内购和版号上。

为了更好的帮助从业者了解现状，罗斯基今天整体系统地且尽量全面的讲解H5、小游戏的团队、产品、数据、渠道平台，还有机会点与方向。

01H5游戏与小游戏

首先从产品概念上做划分介绍。

H5游戏和小游戏其实是不同的，简单来说H5是基于浏览器上运行，H5游戏也是这样；而小游戏、小程序则是内嵌在APP中，比如微信小游戏、今日头条小游戏、百度小游戏等。此外它们的游戏内容存在差异。目前来看，小游戏偏轻和度，H5游戏则偏重度。这也造成了它们针对的流量生态和用户运营上的差异。

虽然在技术底层相似，但是具体的运营发行还是有所不同。也就有了一种说法“同根不同源”，这里的源是指用户来源。不过由于H5游戏本身具备跨平台特性，可以很轻易改成小游戏版并在多个小游戏平台发行，同时小游戏产品又在精品化和中重度化，由于数据、品质的提升，也会封包成APP来发行。两者的界限也在模糊。

不过对现在的游戏研发来说，游戏内容的多平台化已经是必然，在立项初期就要有所准备，否则产品一旦有所成绩就会快速被复刻到小游戏平台。特别是休闲类产品尤为如此，“你不做，别人就会帮你做”，H5游戏、小游戏的特性之一就是速度快。《我飞刀玩得贼6》其实就是一个相对反面案例，在APP版火了之后，微信小游戏上很快就有类似玩法的产品，而数据成绩非常好，更重要的是小游戏版玩法等各方面的调优更近了一步。但是《我飞刀玩得贼6》自己的小游戏3月底才上线，错失掉了这波红利机会，即使后期再上线，面对的则是已经被洗过的用户以及变化的流量市场，机会已经变小了。

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